លោក Ondrej Holzman សាលាឧទ្ធរណ៍មិនបានស្តាប់ការប្តឹងឧទ្ធរណ៍របស់ Apple ប្រឆាំងនឹងសេចក្តីសម្រេចឆ្នាំ 2013 ដែលបានផ្តន្ទាទោសវាពីបទរៀបចំ និងដំឡើងថ្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចនៅពេលវាចូលទីផ្សារ។ ឥឡូវនេះក្រុមហ៊ុនកាលីហ្វ័រញ៉ាគួរតែបង់ថ្លៃរួចហើយ យល់ព្រម ៣០០ លានដុល្លារភាគច្រើនវានឹងទៅដល់អតិថិជន។
សាលាឧទ្ធរណ៍ Manhattan បានសម្រេចកាលពីថ្ងៃអង្គារ បន្ទាប់ពីមានការតស៊ូផ្លូវច្បាប់អូសបន្លាយរយៈពេល 33 ឆ្នាំក្នុងការអនុម័តសាលក្រមដើម ដោយគាំទ្រដល់ក្រសួងយុត្តិធម៌សហរដ្ឋអាមេរិក និងរដ្ឋចំនួន 2012 ដែលបានចូលរួមជាមួយវាក្នុងការប្តឹង Apple ។ បណ្តឹងនេះបានកើតឡើងក្នុងឆ្នាំ XNUMX ដែលមួយឆ្នាំក្រោយមកគឺ Apple រកឃើញថាមានទោស ហើយបន្ទាប់មកអ្នក។ បានស្តាប់ការផ្តន្ទាទោស.
ខណៈពេលដែលអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ Penguin, HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster និង Macmillan បានសម្រេចចិត្តចេញពីតុលាការជាមួយក្រសួងយុត្តិធម៌ (បង់ប្រាក់ 164 លានដុល្លារ) Apple បានបន្តរក្សាភាពគ្មានកំហុសរបស់ខ្លួន ហើយបានសម្រេចចិត្តយកសំណុំរឿងទាំងមូលទៅកាត់ទោស។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលលោកប្រឆាំងនឹងការវិនិច្ឆ័យមិនអំណោយផលកាលពីមួយឆ្នាំមុន បានហៅបិទ.
នៅទីបញ្ចប់ ដំណើរការបណ្តឹងឧទ្ធរណ៍បានអូសបន្លាយ ជាងមួយឆ្នាំទៀត។ នៅពេលនោះ Apple បានអះអាងថា ដៃគូប្រកួតប្រជែងតែមួយគត់របស់ខ្លួនក្នុងការចូលទៅក្នុងទីផ្សារ e-book គឺ Amazon ហើយចាប់តាំងពីតម្លៃ 9,99 ដុល្លារក្នុងមួយ e-book គឺទាបជាងកម្រិតប្រកួតប្រជែង Apple និងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយត្រូវតែបង្កើតតម្លៃដែលនឹង ដើម្បីឱ្យក្រុមហ៊ុនផលិត iPhone ទទួលបានប្រាក់ចំណេញគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីចាប់ផ្តើមលក់សៀវភៅអេឡិចត្រូនិច។
[su_pullquote align=”right”]យើងដឹងថាយើងមិនបានធ្វើអ្វីខុសក្នុងឆ្នាំ 2010 ។[/su_pullquote]
ប៉ុន្តែតុលាការឧទ្ធរណ៍មិនយល់ស្របនឹងអំណះអំណាងរបស់ Apple ទេ បើទោះបីជានៅទីបញ្ចប់ចៅក្រមទាំងបីបានសម្រេចចិត្តប្រឆាំងនឹងក្រុមហ៊ុនរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាក្នុងសមាមាត្រជិត 2:1។ Apple ត្រូវបានចោទប្រកាន់ថាបានបំពានច្បាប់ Sherman Antitrust ។ ចៅក្រម Debra Ann Livingston បាននិយាយនៅក្នុងសាលក្រមភាគច្រើនរបស់តុលាការឧទ្ធរណ៍ថា "យើងសន្និដ្ឋានថាតុលាការសៀគ្វីគឺត្រឹមត្រូវក្នុងការកាន់កាប់ថា Apple បានឃុបឃិតផ្តេកជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដើម្បីដំឡើងថ្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិច" ។
ជាមួយគ្នានេះដែរ ក្នុងឆ្នាំ 2010 នៅពេលដែល Apple ចូលទីផ្សារជាមួយ iBookstore របស់ខ្លួន Amazon បានគ្រប់គ្រងទីផ្សារពី 80 ទៅ 90 ភាគរយ ហើយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមិនចូលចិត្តវិធីសាស្រ្តឈ្លានពានរបស់ខ្លួនចំពោះតម្លៃនោះទេ។ នោះហើយជាមូលហេតុដែល Apple បានបង្កើតនូវអ្វីដែលគេហៅថាគំរូទីភ្នាក់ងារ ដែលខ្លួនខ្លួនបានទទួលកម្រៃជើងសារជាក់លាក់មួយពីការលក់នីមួយៗ ប៉ុន្តែក្នុងពេលតែមួយអ្នកបោះពុម្ពអាចកំណត់តម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចដោយខ្លួនឯង។ ប៉ុន្តែលក្ខខណ្ឌនៃគំរូភ្នាក់ងារគឺថា ដរាបណាអ្នកលក់ម្នាក់ទៀតចាប់ផ្តើមលក់សៀវភៅអេឡិចត្រូនិចថោកជាង អ្នកបោះពុម្ពនឹងត្រូវចាប់ផ្តើមផ្តល់ជូនពួកគេនៅក្នុង iBookstore ក្នុងតម្លៃដូចគ្នា។
ដូច្នេះហើយ ជាលទ្ធផល អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយមិនអាចមានលទ្ធភាពលក់សៀវភៅនៅលើ Amazon ក្នុងតម្លៃតិចជាង 10 ដុល្លារទៀតទេ ហើយកម្រិតតម្លៃបានកើនឡើងនៅទូទាំងទីផ្សារសៀវភៅអេឡិចត្រូនិកទាំងមូល។ Apple បានព្យាយាមពន្យល់ថា ខ្លួនមិនបានកំណត់គោលដៅអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយប្រឆាំងនឹងតម្លៃរបស់ Amazon តាមគោលបំណងនោះទេ ប៉ុន្តែតុលាការឧទ្ធរណ៍បានសម្រេចថាក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាបានដឹងយ៉ាងច្បាស់អំពីផលវិបាកនៃសកម្មភាពរបស់ខ្លួន។
"Apple ដឹងថាកិច្ចសន្យាដែលបានស្នើឡើងមានភាពទាក់ទាញចំពោះអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយចុងចោទលុះត្រាតែពួកគេបានប្តូរទៅជាគំរូភ្នាក់ងារនៅក្នុងទំនាក់ទំនងរបស់ពួកគេជាមួយ Amazon - ដែល Apple ដឹងថានឹងនាំឱ្យតម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចកាន់តែខ្ពស់" Livingston បានបន្ថែមនៅក្នុងសេចក្តីសម្រេចរួមគ្នាជាមួយ Raymond Lohier ។ .
ឥឡូវនេះ Apple មានឱកាសបង្វែរសំណុំរឿងទាំងមូលទៅតុលាការកំពូល ដោយវានៅតែបន្តទទូចលើភាពគ្មានកំហុសរបស់ខ្លួន។ “Apple មិនបានឃុបឃិតគ្នាក្នុងការដំឡើងថ្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិកទេ ហើយការសម្រេចចិត្តនេះមិនបានផ្លាស់ប្តូរអ្វីនោះទេ។ ក្រុមហ៊ុនដែលមានមូលដ្ឋាននៅរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាបាននិយាយនៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍មួយថា យើងមានការខកចិត្តដែលតុលាការមិនទទួលស្គាល់ការច្នៃប្រឌិត និងជម្រើសដែល iBookstore នាំយកមកជូនអតិថិជន។ «ដូចជាយើងចង់ដាក់គាត់នៅពីក្រោយយើង ករណីនេះគឺអំពីគោលការណ៍ និងតម្លៃ។ យើងដឹងថាយើងមិនបានធ្វើអ្វីខុសក្នុងឆ្នាំ 2010 ហើយយើងកំពុងពិចារណាជំហានបន្ទាប់ទៀត”។
ចៅក្រម Dennis Jacobs បានចូលរួមជាមួយ Apple នៅសាលាឧទ្ធរណ៍។ គាត់បានបោះឆ្នោតប្រឆាំងនឹងសេចក្តីសម្រេចដើមរបស់តុលាការសៀគ្វីពីឆ្នាំ 2013 នៅពេលដែលយោងទៅតាមគាត់ បញ្ហាទាំងមូលត្រូវបានដោះស្រាយយ៉ាងលំបាក។ យោងតាមលោក Jacobs ច្បាប់ប្រឆាំងការទុកចិត្តមិនអាចចោទប្រកាន់ Apple ពីការឃុបឃិតគ្នារវាងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនៅកម្រិតផ្សេងគ្នានៃខ្សែសង្វាក់អាជីវកម្មនោះទេ។
តើ Apple នឹងប្តឹងឧទ្ធរណ៍ទៅតុលាការកំពូលពិតជាមិនទាន់ប្រាកដនៅឡើយទេ។ ប្រសិនបើគាត់មិនធ្វើទេ គាត់អាចចាប់ផ្តើមបង់ប្រាក់ចំនួន 450 លានដែលគាត់បានយល់ព្រមជាមួយក្រសួងយុត្តិធម៌ដើម្បីទូទាត់សំណងដល់អតិថិជន។
