បិទការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ហ្សីតាវី

របៀបដែលការដឹកនាំរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple បានផ្លាស់ប្តូរក្នុងរយៈពេលបីឆ្នាំកន្លងមកនេះ។

លោក Michal Ždanský
4

វា​នឹង​មាន​រយៈពេល​បី​ឆ្នាំ​ឆាប់ៗ​នេះ​ចាប់តាំងពី​សហ​ស្ថាបនិក Apple នាយក​ប្រតិបត្តិ និង​ជា​អ្នក​មាន​ចក្ខុវិស័យ Steve Jobs បានទទួល​មរណភាព​។ ក្នុងតំណែងជាប្រធានក្រុមហ៊ុន Apple គាត់បានផ្តល់អនុសាសន៍ដល់ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលឱ្យដំឡើង Tim Cook រហូតដល់ពេលនោះជាប្រធានផ្នែកប្រតិបត្តិការ ដែលក្រុមប្រឹក្សាភិបាលបានធ្វើដោយគ្មានការកក់ទុក។ ចាប់តាំងពីការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំនេះនៅក្នុងការគ្រប់គ្រងកំពូលរបស់ Apple បានផ្លាស់ប្តូរជាច្រើននៅក្នុងការគ្រប់គ្រង។ ប្រសិនបើយើងប្រៀបធៀបសមាជិករបស់ខ្លួនពីឆ្នាំ 2011 មុនពេលលោក Steve Jobs លាលែងពីតំណែង ហើយសព្វថ្ងៃនេះ យើងឃើញថាមនុស្ស XNUMX នាក់នៅតែមានពីដើម XNUMX រហូតមកដល់បច្ចុប្បន្ន ហើយនៅវេននៃខែកញ្ញា/តុលា វានឹងមានតិចជាងមួយ។ ចាំមើលទាំងអស់គ្នាថាតើមានការផ្លាស់ប្តូរអ្វីខ្លះក្នុងការដឹកនាំរបស់ Apple ក្នុងរយៈពេលបីឆ្នាំកន្លងមកនេះ។

Steve Jobs -> Tim Cook

នៅពេលដែល Steve Jobs ដឹងថាដោយសារតែជំងឺរបស់គាត់ គាត់មិនអាចគ្រប់គ្រងក្រុមហ៊ុនដែលគាត់បានបង្កើតបានទៀតទេ ហើយដាក់នៅលើជើងរបស់គាត់បន្ទាប់ពីការត្រឡប់មកវិញរបស់គាត់គាត់បានចាកចេញពីដំបងទៅឱ្យឧត្តមសេនីយ៍របស់គាត់ Tim Cook ឬបានផ្តល់អនុសាសន៍ឱ្យបោះឆ្នោតរបស់គាត់ទៅក្រុមប្រឹក្សាភិបាល។ នាយកដែលបានធ្វើដូច្នេះ។ Jobs បានរក្សាតំណែងរបស់គាត់នៅ Apple ជាប្រធានក្រុមប្រឹក្សាភិបាល ដោយបានចុះចាញ់នឹងជំងឺរបស់គាត់មួយខែបន្ទាប់ពីការលាលែងពីតំណែង។ Steve ក៏បានផ្តល់ដំបូន្មានដ៏មានតម្លៃដែលលោក Cook បានលើកឡើងជាច្រើនដងផងដែរ៖ មិនមែនសួរថា Steve Jobs នឹងធ្វើអ្វីនោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវធ្វើអ្វីដែលត្រឹមត្រូវ។

ក្រោមការដឹកនាំរបស់លោក Tim Cook ក្រុមហ៊ុន Apple មិនទាន់បង្ហាញប្រភេទផលិតផលថ្មីនៅឡើយទេ ប៉ុន្តែឧទាហរណ៍ ការរចនាបដិវត្តរបស់ Mac Pro ឬ iPhone 5s ដែលទទួលបានជោគជ័យខ្លាំងគឺពិតជាមានតម្លៃក្នុងការនិយាយ។ Tim Cook បានបង្ហាញជាច្រើនដងថា យើងគួរតែរំពឹងថានឹងមានអ្វីថ្មីទាំងស្រុងនៅឆ្នាំនេះ ដែលភាគច្រើននិយាយអំពីនាឡិកាឆ្លាតវៃ ឬឧបករណ៍ស្រដៀងគ្នាផ្សេងទៀត និងម៉ាក Apple TV ថ្មី។

Tim Cook -> Jeff Williams

មុនពេល Tim Cook ក្លាយជានាយកប្រតិបត្តិរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple គាត់ស្ថិតក្នុងតំណែងជាប្រធានផ្នែកប្រតិបត្តិការ ដែលរួមមានដូចជា ការរៀបចំបណ្តាញអ្នកផ្គត់ផ្គង់ ការចែកចាយ ភស្តុភារ និងអ្វីៗផ្សេងទៀត។ Cook ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាមេនៅក្នុងវិស័យរបស់គាត់ ហើយអាចតុបតែងខ្សែសង្វាក់ទាំងមូលរហូតដល់ពេលដែល Apple អនុវត្តមិនរក្សាទុកផលិតផលរបស់ខ្លួន ហើយបញ្ជូនពួកគេដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ហាង និងអតិថិជន។ គាត់អាចសន្សំ Apple រាប់លាន និងធ្វើឱ្យខ្សែសង្វាក់ទាំងមូលមានប្រសិទ្ធភាពជាងរាប់រយភាគរយ។

លោក Jeff Williams ដែលជាដៃស្តាំរបស់លោក Cook ពីជំនាន់របស់គាត់ជា COO បានកាន់កាប់តួនាទីភាគច្រើនរបស់គាត់។ Jeff Williams មិនមែនជាមុខមាត់ថ្មីទេ គាត់ធ្វើការនៅ Apple តាំងពីឆ្នាំ 1998 ជាប្រធានផ្នែកផ្គត់ផ្គង់សកល។ មុនពេលចូលកាន់តំណែងពីលោក Tim Cook គាត់បានបម្រើការជាអនុប្រធានជាន់ខ្ពស់នៃប្រតិបត្តិការយុទ្ធសាស្ត្រ ដែលជាតំណែងដែលគាត់បានរក្សា។ ទោះយ៉ាងណាបន្ទាប់ពី Tim Cook ត្រូវបានតែងតាំងជា CEO អំណាចបន្ថែមរបស់ COO ត្រូវបានផ្ទេរទៅឱ្យគាត់ ហើយទោះបីជាចំណងជើងការងាររបស់គាត់មិននិយាយដូច្នេះក៏ដោយ Jeff Williams គឺជា Tim Cook នៃសម័យក្រោយការងារថ្មីរបស់ Apple ។ មើល​បន្ថែមទៀត​អំពី Jeff Williams នៅលើ Facebook នៅទីនេះ.

 Scott Forstall -> Craig Federighi

ការបណ្តេញ Scott Forstall គឺជាការសម្រេចចិត្តបុគ្គលិកដ៏ធំបំផុតមួយដែល Tim Cook ត្រូវធ្វើជានាយកប្រតិបត្តិ។ ទោះបីជា Forstall ត្រូវបានបណ្តេញចេញក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ 2012 ក៏ដោយ ក៏រឿងរ៉ាវបានចាប់ផ្តើមមុននេះច្រើន ហើយទើបតែបានលេចចេញជារូបរាងនៅក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ 2012 នៅពេលដែល Bob Mansfield បានប្រកាសចូលនិវត្តន៍។ ដូចដែលលោក Walter Isaacson លើកឡើងនៅក្នុងជីវប្រវត្តិផ្លូវការរបស់លោក Steve Jobs លោក Scott Forstall មិនបានយកកន្សែងស្អាតទេ ហើយក៏មិនសូវចុះសម្រុងគ្នាជាមួយ Bob Mansfield និង Jony Ive អ្នករចនាតុលាការរបស់ Apple ដែរ។ Scott Forstall ក៏មានការបរាជ័យធំពីររបស់ Apple នៅក្រោមខ្សែក្រវ៉ាត់របស់គាត់ដែរ ទីមួយគឺ Siri ដែលមិនគួរឱ្យទុកចិត្ត និងទីពីរគឺ fiasco ជាមួយនឹងផែនទីផ្ទាល់ខ្លួនរបស់វា។ សម្រាប់ទាំងពីរ Forstall បានបដិសេធមិនទទួលខុសត្រូវ និងសុំទោសអតិថិជន។

ដោយហេតុផលប្រយោលដែលថាគាត់កំពុងរារាំងកិច្ចសហប្រតិបត្តិការនៅទូទាំងផ្នែករបស់ក្រុមហ៊ុន Apple លោក Forstall ត្រូវបានបណ្តេញចេញពីក្រុមហ៊ុន Apple ហើយអំណាចរបស់គាត់ត្រូវបានបំបែករវាងតួអង្គសំខាន់ពីរ។ ការអភិវឌ្ឍន៍ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS ត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ Craig Federighi ដែលបានទទួលងារជា SVP នៃកម្មវិធី Mac កាលពីប៉ុន្មានខែមុន ការរចនាប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS បន្ទាប់មកបានផ្ទេរទៅឱ្យ Jony Ive ដែលចំណងជើងការងាររបស់គាត់ត្រូវបានផ្លាស់ប្តូរពី "Industrial Design" ទៅ "Design" ។ Federighi ដូចជា Forstall បានធ្វើការជាមួយ Steve Jobs ត្រឡប់មកវិញនៅក្នុងសម័យ NeXT ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ បន្ទាប់ពីបានចូលរួមជាមួយ Apple គាត់បានចំណាយពេល 2009 ឆ្នាំនៅខាងក្រៅក្រុមហ៊ុននៅ Ariba ជាកន្លែងដែលគាត់បានឡើងកាន់តំណែងជាអនុប្រធានផ្នែកសេវាកម្មអ៊ីនធឺណិត និងជាប្រធានផ្នែកបច្ចេកវិទ្យា។ នៅឆ្នាំ ២០០៩ គាត់បានត្រលប់ទៅ Apple ហើយគ្រប់គ្រងការអភិវឌ្ឍន៍ OS X នៅទីនោះ។

Bob Mansfield -> Dan Riccio

ដូចដែលបានរៀបរាប់ខាងលើនៅក្នុងខែមិថុនា ឆ្នាំ 2012 លោក Bob Mansfield អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ផ្នែកវិស្វកម្មផ្នែករឹងបានប្រកាសចូលនិវត្តន៍របស់គាត់ ដែលទំនងជាដោយសារតែការមិនចុះសម្រុងជាមួយ Scott Forstall ។ ពីរខែក្រោយមក លោក Dan Riccio ដែលជាអតីតយុទ្ធជន Apple ម្នាក់ទៀតដែលបានចូលរួមជាមួយក្រុមហ៊ុនកាលពីឆ្នាំ 1998 ត្រូវបានតែងតាំងឱ្យកាន់តំណែងរបស់គាត់ ហើយគាត់បានធ្វើការនៅទីនោះជាអនុប្រធានផ្នែករចនាផលិតផល ហើយចាប់តាំងពីពេលនោះមកបានចូលរួមក្នុងផលិតផលភាគច្រើនដែល Apple ផលិត។

ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅពេលនៃការតែងតាំងរបស់ Riccio ជា SVP នៃផ្នែកវិស្វកម្មផ្នែករឹង លោក Bob Mansfield បានត្រឡប់មកវិញសម្រាប់រយៈពេលពីរឆ្នាំទៀត ដោយបន្សល់ទុកមនុស្សពីរនាក់នៅក្នុងមុខតំណែងតែមួយក្នុងពេលតែមួយ។ ក្រោយមក ចំណងជើងការងាររបស់លោក Bob Mansfield ត្រូវបានប្តូរទៅជា "វិស្វកម្ម" ហើយបន្ទាប់មកគាត់បានបាត់ខ្លួនពីការគ្រប់គ្រងរបស់ Apple ទាំងស្រុង។ បច្ចុប្បន្នគាត់ធ្វើការលើ "គម្រោងពិសេស" ហើយរាយការណ៍ដោយផ្ទាល់ទៅ Tim Cook ។ វាត្រូវបានគេប៉ាន់ស្មានថាផលិតផលពិសេសទាំងនោះជាកម្មសិទ្ធិរបស់ប្រភេទផលិតផលថ្មីដែល Apple គ្រោងនឹងបញ្ចូល។

Ron Johnson -> Angela Ahrends

ផ្លូវពី Ron Johnson ទៅ Angela Ahrendts ក្នុងមុខតំណែងជាប្រធានផ្នែកលក់រាយមិនមានភាពរស់រវើកដូចដែលវាហាក់ដូចជានោះទេ។ រវាង Johnson និង Ahrendts តំណែងនេះត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ John Browett ហើយសម្រាប់មួយឆ្នាំកន្លះកៅអីអ្នកគ្រប់គ្រងនេះគឺទទេ។ Ron Johnson ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជាឪពុករបស់ Apple Stores ដោយសារតែរួមជាមួយ Steve Jobs ក្នុងអំឡុងពេល 11 ឆ្នាំរបស់គាត់ធ្វើការនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន Apple គាត់អាចបង្កើតបណ្តាញដែលដំណើរការយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះនៃហាងលក់ឥដ្ឋនិងបាយអដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាច្រណែន Apple ។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលនៅពេលចនសុនចាកចេញនៅចុងឆ្នាំ Tim Cook ត្រូវប្រឈមមុខនឹងការសម្រេចចិត្តដ៏សំខាន់នៃអ្នកដែលត្រូវជួលជំនួសគាត់។ បន្ទាប់ពីកន្លះឆ្នាំ ទីបំផុតគាត់បានចង្អុលទៅ John Browett ហើយដូចដែលវាបានប្រែក្លាយបន្ទាប់ពីពីរបីខែ វាមិនមែនជាជម្រើសត្រឹមត្រូវទេ។ សូម្បីតែ Tim Cook ក៏មិនល្អឥតខ្ចោះដែរ ហើយទោះបីជា Browett មានបទពិសោធន៍ច្រើនក្នុងវិស័យនេះក៏ដោយ ក៏គាត់មិនអាចផ្សះផ្សាគំនិតរបស់គាត់ជាមួយនឹង "Apple" បានទេ ហើយត្រូវលាលែងពីតំណែង។

ហាងរបស់ Apple មិនអាចគ្រប់គ្រងបានក្នុងរយៈពេល 1 ឆ្នាំកន្លះ ផ្នែកទាំងមូលស្ថិតនៅក្រោមការគ្រប់គ្រងរបស់ Tim Cook ប៉ុន្តែយូរ ៗ ទៅវាច្បាស់ណាស់ថាអាជីវកម្មលក់រាយខ្វះអ្នកដឹកនាំ។ បន្ទាប់ពីការស្វែងរកយ៉ាងយូរ នៅពេលដែល Cook ដឹងថាគាត់មិនអាចឈោងចាប់បានទៀតទេ ទីបំផុត Apple ចាប់បានរង្វាន់ធំមែនទែន។ គាត់បានទាក់ទាញ Angela Ahrendts ពីផ្ទះម៉ូដអង់គ្លេស Burberry ត្រឡប់ទៅសហរដ្ឋអាមេរិកវិញ ដែលជានាយកប្រតិបត្តិដ៏ល្បីល្បាញលើពិភពលោកដែលបានធ្វើឱ្យ Burberry ក្លាយជាម៉ាកដ៏ប្រណិត និងជោគជ័យបំផុតនាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ។ គ្មានអ្វីងាយស្រួលរង់ចាំ Ahrendts នៅ Apple ជាពិសេសដោយសារតែមិនដូច Johnson នាងនឹងមិនត្រឹមតែទទួលបន្ទុកផ្នែកលក់រាយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងលក់តាមអ៊ីនធឺណិតផងដែរ។ ម្យ៉ាងវិញទៀត វាគឺមកពី Burberry ដែលគាត់មានបទពិសោធន៍ដ៏អស្ចារ្យក្នុងការតភ្ជាប់ពិភពពិត និងអនឡាញ។ អ្នកអាចអានបន្ថែមអំពីការពង្រឹងថ្មីនៃការគ្រប់គ្រងកំពូលរបស់ Apple នៅក្នុងប្រវត្តិរូបធំរបស់ Angela Ahrends.

Peter Oppenheimer -> Luca Maestri

បន្ទាប់ពីរយៈពេល 8 ឆ្នាំនៅ Apple អនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ និង CFO របស់ខ្លួនគឺលោក Peter Oppenheimer ក៏នឹងចាកចេញពីក្រុមហ៊ុនផងដែរ។ លោក​បាន​ប្រកាស​ដូច្នេះ​នៅ​ដើម​ខែ​មីនា​ឆ្នាំ​នេះ។ ក្នុងរយៈពេល 171 ឆ្នាំចុងក្រោយនេះ នៅពេលដែលគាត់បម្រើការជា CFO ប្រាក់ចំណូលប្រចាំឆ្នាំរបស់ Apple បានកើនឡើងពី XNUMX ពាន់លានដុល្លារដល់ XNUMX ពាន់លានដុល្លារ។ គាត់និយាយថា Oppenheimer នឹងចូលនិវត្តន៍ពី Apple នៅវេននៃខែកញ្ញា/តុលានៃឆ្នាំនេះ ដើម្បីអោយគាត់អាចចំណាយពេលជាមួយគ្រួសារបានកាន់តែច្រើន។ គាត់នឹងត្រូវបានជំនួសដោយ Luca Maestri ដែលមានបទពិសោធន៍ ដែលបានចូលរួមជាមួយ Apple កាលពីមួយឆ្នាំមុនក្នុងនាមជាអនុប្រធានផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុ។ មុនពេលចូលរួមជាមួយ Apple លោក Maestri បានបម្រើការជា CFO នៅ Nokia Siemens Network និង Xerox ។

អត្ថបទអេឌីឌី

ការសម្រេចចិត្តដ៏ធំដំបូងបង្អស់មួយដែល Tim Cook បានធ្វើនៅពេលគាត់ចូលកាន់តំណែងជានាយកប្រតិបត្តិគឺការលើកកម្ពស់អតីតប្រធាន iTunes ទៅជាអ្នកគ្រប់គ្រងកំពូលរបស់ Apple ជាអនុប្រធានជាន់ខ្ពស់ផ្នែកកម្មវិធី និងសេវាកម្មអ៊ីនធឺណិត។ Eddy Cue គឺជាតួអង្គសំខាន់ក្នុងការចរចាជាមួយឧទាហរណ៍ ស្ទូឌីយ៉ូថតសំឡេង ឬភាពយន្ត ហើយបានដើរតួយ៉ាងធំក្នុងការបង្កើត iTunes Store ឬ App Store ។ បច្ចុប្បន្នគាត់មានសេវាអ៊ីនធឺណេតក្រោមមេដៃរបស់គាត់ទាំងអស់ដែលដឹកនាំដោយ iCloud ហាងឌីជីថលទាំងអស់ (App Store, iTunes, iBookstore) ហើយថែមទាំងទទួលខុសត្រូវចំពោះ iAds ដែលជាសេវាកម្មផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់កម្មវិធី។ ដោយសារតួនាទីរបស់ Cue នៅ Apple ការផ្សព្វផ្សាយរបស់គាត់គឺលើសពីសមនឹងទទួលបាន។

ប្រភព
ការពិភាក្សា
ប្រធានបទ៖ , , , , , , , , ,

ពាក់ព័ន្ធ



ភាគច្រើនអាន អត្ថបទ

.