លោក Michal Marek នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Apple បង្កើតនាឡិការបស់ខ្លួន អ្នកតំណាងសំខាន់ៗរបស់ខ្លួនបានបង្ហាញខ្លួនឯងក្នុងន័យថាវានឹងត្រូវបានលក់ជានាឡិកាបុរាណ ពោលគឺភាគច្រើនជាគ្រឿងបន្លាស់ម៉ូដ។ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះនៅទីក្រុង Florence ប្រទេសអ៊ីតាលី នៅក្នុងសន្និសីទមួយ។ Condé Nast ។ ប្រធានអ្នករចនា Apple លោក Jony Ive បានបង្ហាញពីទស្សនៈខុសគ្នាខ្លះអំពីបញ្ហានេះ។ យោងតាមគាត់ Apple Watch ត្រូវបានរចនាឡើងដូចជាបុរាណ ឧបករណ៍, ឧ. ប្រដាប់ក្មេងលេងអេឡិចត្រូនិចងាយស្រួលប្រើ។
Ive បានប្រាប់ទស្សនាវដ្ដីថា "យើងបានផ្តោតលើការធ្វើឱ្យអស់ពីសមត្ថភាពរបស់យើងដើម្បីបង្កើតផលិតផលដែលនឹងមានប្រយោជន៍" បរិបទ. “នៅពេលដែលយើងចាប់ផ្តើម iPhone វាគឺដោយសារតែយើងមិនអាចឈរទូរស័ព្ទរបស់យើងបានទៀតទេ។ វាខុសគ្នាជាមួយនាឡិកា។ យើងទាំងអស់គ្នាស្រលាញ់នាឡិការបស់យើង ប៉ុន្តែយើងឃើញថាកដៃជាកន្លែងដ៏អស្ចារ្យមួយសម្រាប់ដាក់បច្ចេកវិទ្យា។ ដូច្នេះការលើកទឹកចិត្តគឺខុសគ្នា។ ខ្ញុំមិនដឹងថាតើយើងអាចប្រៀបធៀបនាឡិកាដែលធ្លាប់ស្គាល់ចាស់ជាមួយនឹងមុខងារ និងសមត្ថភាពរបស់ Apple Watch យ៉ាងដូចម្តេចនោះទេ។
Ive អះអាងថា Apple មិនមើលនាឡិកាក្នុងបរិបទនៃនាឡិកាបុរាណ ឬទំនិញប្រណីតផ្សេងទៀត។ អ្នករចនាផ្នែកខាងក្នុងរបស់ Apple ទាំងផ្នែករឹង និងសូហ្វវែរ បានបង្ហាញនៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មុនៗថា គាត់ជាអ្នកគាំទ្រនាឡិកាបុរាណ ហើយរូបរាងនេះនៅ Apple Watch បញ្ជាក់វា។ ក្នុងករណីណាក៏ដោយ នេះក៏ជាការចង្អុលបង្ហាញថា Apple Watch គួរតែជាការបន្ថែមដ៏ងាយស្រួលសម្រាប់ iPhone ជាជាងការជំនួសនាឡិកាបុរាណនៅក្នុងគ្រប់ទិដ្ឋភាពទាំងអស់។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Jony Ive គិតថា Apple មានសមត្ថភាពផ្តល់ឱ្យនាឡិកានីមួយៗនូវការថែទាំដូចគ្នាដែលក្រុមហ៊ុនផលិតបុរាណផ្តល់ឱ្យនាឡិកាមេកានិច។ "វាមិនមែនគ្រាន់តែអំពីការប៉ះវត្ថុដោយផ្ទាល់បុគ្គលប៉ុណ្ណោះទេ វាមានវិធីជាច្រើនដើម្បីកសាងអ្វីមួយ។ វាងាយស្រួលក្នុងការសន្មត់ថាការយកចិត្តទុកដាក់គឺអំពីការធ្វើឱ្យអ្វីមួយក្នុងបរិមាណតូច និងការប្រើប្រាស់ឧបករណ៍អប្បបរមា។ ប៉ុន្តែនោះជាការស្មានមិនល្អ»។
Ive ចង្អុលបង្ហាញថា ឧបករណ៍ និងមនុស្សយន្តដែល Apple ប្រើគឺដូចគ្នាទៅនឹងឧបករណ៍ផ្សេងទៀតដើម្បីបង្កើតអ្វីមួយ។ “យើងទាំងអស់គ្នាប្រើអ្វីមួយ អ្នកមិនអាចខួងរន្ធដោយប្រើម្រាមដៃរបស់អ្នកបានទេ។ មិនថាជាកាំបិត ម្ជុល ឬមនុស្សយន្តទេ យើងទាំងអស់គ្នាត្រូវការជំនួយពីឧបករណ៍មួយ»។
ទាំង Jony Ive និង Marc Newson ដែលជាមិត្តភ័ក្តិ និងជាមិត្តអ្នករចនានៅ Apple យល់ស្រប បរិបទ បទពិសោធន៍ជាមួយជាងដែក។ បុរសទាំងពីរនាក់នេះមានបទពិសោធន៍ជាមួយសម្ភារៈគ្រប់ប្រភេទ និងមានអាកប្បកិរិយាវិជ្ជមានចំពោះពួកគេ។ ពួកគេចូលចិត្តសាងសង់របស់របរ និងឱ្យតម្លៃលើសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការយល់ដឹងអំពីសម្ភារៈ និងលក្ខណៈសម្បត្តិរបស់ពួកគេ។
"យើងទាំងពីរបានធំឡើងធ្វើអ្វីៗដោយខ្លួនឯង។ ខ្ញុំមិនគិតថាអ្នកអាចបង្កើតអ្វីមួយចេញពីសម្ភារៈដោយមិនយល់ពីលក្ខណៈជាក់លាក់របស់វានោះទេ» គាត់បានបង្កើតប្រភេទមាសផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់។ សម្រាប់ Apple Watch Edition ដោយគ្រាន់តែធ្លាក់ក្នុងអន្លង់ស្នេហ៍ជាមួយនឹងអារម្មណ៍នៃមាសថ្មីនេះនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន។ "វាជាការស្រឡាញ់សម្ភារៈដែលជំរុញឱ្យយើងធ្វើច្រើន" ។
ទោះបីជា Apple Watch គឺជាអ្វីដែលថ្មីទាំងស្រុងសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន និងការចូលទៅក្នុងទឹកដីដែលនឹងត្រូវយកឈ្នះដោយការលំបាកក៏ដោយ Ive មើលឃើញថាវាជាការបន្តធម្មជាតិទាំងស្រុងនៃការងារពីមុនរបស់ Apple ។ “ខ្ញុំគិតថាយើងកំពុងនៅលើផ្លូវដែលត្រូវបានដាក់ចេញសម្រាប់ Apple តាំងពីទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 70។ យើងទាំងអស់គ្នាកំពុងព្យាយាមបង្កើតបច្ចេកវិទ្យាដែលពាក់ព័ន្ធ និងផ្ទាល់ខ្លួន។” ហើយតើ Apple នឹងដឹងដោយរបៀបណានៅពេលដែលពួកគេបរាជ័យ? Jony Ive មើលឃើញយ៉ាងច្បាស់ថា "ប្រសិនបើមនុស្សតស៊ូជាមួយការប្រើប្រាស់បច្ចេកវិទ្យា នោះយើងបរាជ័យ"។
មិនយូរប៉ុន្មាន Ive បាននិយាយអំពី AW នៅក្នុងបទសម្ភាសន៍មួយអំពីរយៈពេលដែលគាត់បានចំណាយពេលស្រាវជ្រាវនាឡិកាបុរាណ និងប្រវត្តិរបស់ពួកគេ និងរបៀបដែលគាត់បានបញ្ចូលវាទាំងអស់ទៅក្នុង AW ។ ហើយភ្លាមៗនោះវាគួរតែជាអ្វីផ្សេងទៀត?
ពួកគេច្បាស់ជាមិនដឹងថាត្រូវប្រើវាសម្រាប់អ្វីនោះទេ។ អ្នកក៏អាចឃើញវានៅក្នុងការគ្រប់គ្រងដ៏ស្មុគស្មាញនៃ AW ផងដែរ។
ជាអកុសល វាគ្រាន់តែជា PR bullshit ប៉ុណ្ណោះ។ យ៉ាងណាមិញ វាច្បាស់ណាស់ថាវាមិនមានអ្វីទាក់ទងនឹងនាឡិកានោះទេ។ នាឡិកាបុរាណត្រូវបានបម្រុងទុកសម្រាប់តែបង្ហាញពេលវេលាបូកជាគ្រឿងអលង្ការមួយ។ គ្មានអ្វីទៀតទេ គ្មានអ្វីតិចទេ។ នៅទីនេះ មុខងារបង្ហាញនាឡិកានឹងគ្រាន់តែជាមុខងារមួយក្នុងចំណោមមុខងារជាច្រើន ហើយវាមិនសំខាន់ទេ។ ដូចជាមុខងារហៅទូរសព្ទរបស់ស្មាតហ្វូន។ ខ្ញុំមិនធ្វើការហៅទូរស័ព្ទពី Note 3 របស់ខ្ញុំទេ។ ពេលខ្លះហៅតាម Viber ។ សម្រាប់ការហៅទូរស័ព្ទ ខ្ញុំមានទូរស័ព្ទ Nokia 220 នៅក្នុងហោប៉ៅរបស់ខ្ញុំជាមួយនឹងការស៊ូទ្រាំមួយសប្តាហ៍។ ជាអកុសល ជាមួយនឹងនាឡិកាឆ្លាតវៃ វានឹងមិនអាចមាននាឡិការក្សាពេលវេលាបុរាណនៅលើដៃម្ខាង ដែលប្រើប្រាស់បានជារៀងរហូត ហើយ Apple Tamagotchi ម្ខាងទៀត។ មនុស្សម្នាក់នឹងមើលទៅដូចជាមនុស្សល្ងង់។ Apple ធ្វើរឿងល្អ។ សៀវភៅកត់ត្រាបន្ទាប់របស់ខ្ញុំទំនងជា MBP Retina ប៉ុន្តែខ្ញុំពេញចិត្តមិនគួរឱ្យជឿជាមួយ Note 3 ដែលខ្ញុំមិនចង់ជំនួសវាទេ។ អ្វីដែលរំខានខ្ញុំខ្លាំងបំផុតអំពីក្រុមហ៊ុន Apple គឺការបោកប្រាស់ PR ដ៏ឆ្កួតលីលារបស់ពួកគេអំពីព្រឹត្តិការណ៍ដ៏ធំបំផុត។ ដូចការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Hyundai អំពីអ្នកជិតខាងតូចមកពី Boleslav ខ្ញុំពិតជាមិនចូលចិត្ត Skoda ទេ ប៉ុន្តែខ្ញុំក៏មិនទិញ Hyundai ដែលមានកត្តា H ធំដែរ ដោយសារតែភាពអាក្រក់នោះ។
ខ្ញុំក៏មាន MBP + សំណុំប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android (ដែលខ្ញុំគិតថាកំពុងចាប់ផ្តើមយឺត ៗ ដើម្បីឱ្យមានកម្មវិធីដែលមានគុណភាពច្រើនជាង iOS) ។ ខ្ញុំមិនចាំបាច់មានប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ីទេ។ ខ្ញុំធ្វើសមកាលកម្មតន្ត្រី ទំនាក់ទំនង និងប្រតិទិនផងដែរ ខ្ញុំមិនត្រូវការអ្វីផ្សេងទៀតទេ។ ខ្ញុំមិននិយាយថា iPhone មិនល្អទេ ក្នុងករណីចុងក្រោយខ្ញុំគ្រាន់តែស្រមៃថាវាមានតម្លៃពាក់កណ្តាល :-)
ពួកគេបានបរាជ័យ។ ដោយសារតែមនុស្សភាគច្រើនត្រូវតែគិតអំពីមូលហេតុដែលពួកគេគួរទិញរបស់បែបនេះ ត្រូវតែគិតអំពីអ្វីដែលវានឹងល្អសម្រាប់ពួកគេ និងអត្ថន័យសម្រាប់ពួកគេជាដើម។ ខ្ញុំជាអ្នកគាំទ្រដ៏ធំរបស់ Apple ប៉ុន្តែខ្ញុំមិនស្គាល់នរណាម្នាក់នៅជុំវិញនោះទេ។ ខ្ញុំដែលគាត់នឹងពិចារណាពួកគេ។ ខ្ញុំខ្លាចថា ខណៈពេលដែលពួកគេប្រាកដជាលក់បានសមរម្យពីដំបូងដោយសារតែ 'ឃោសនាបំផ្លើស' ដូច្នេះវានឹងជាការវាយលុកដ៏សមរម្យដល់ជញ្ជាំង….
ភាគច្រើន AW រំលឹកខ្ញុំអំពី Tamagotchi ដូចដែលនរណាម្នាក់នៅទីនេះបានសរសេរយ៉ាងត្រឹមត្រូវរួចហើយ។ វាក៏សម្រាប់នរករបស់វាដែរ ហើយជំនួសឱ្យវាបម្រើយើង យើងនឹងថែរក្សាវា។
ខ្ញុំគិតថា សូម្បី Apple ក៏មិនដឹងថាហេតុអ្វី Apple Watch ល្អដែរ។ ពួកគេខ្សោយខាងកាយសម្បទា ហើយបើមិនដូច្នេះទេគ្មានន័យទេ :-(
ប្រហែលជាជំនាន់ទីបីឬទីបួននឹងល្អសម្រាប់អ្វីមួយ។
មែនហើយ ខ្ញុំគិតថាវាជាអំណោយបុណ្យណូអែលល្អបំផុត។