Daniel Hruska ប្រិយមិត្តជាច្រើនប្រហែលជាបានអានព័ត៌មានក្នុងប៉ុន្មានថ្ងៃថ្មីៗនេះអំពីការធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័សនៃការបញ្ជាទិញសម្រាប់សមាសភាគ (ភាគច្រើនបង្ហាញ) សម្រាប់ការផលិត iPhone ។ អំពីការពិតនេះយើងអ្នក។ ពួកគេបានជូនដំណឹង យើងក៏ដូច្នោះដែរ។ ការរំពឹងទុកភ្លាមៗបានកើតឡើងថា Apple កំពុងរៀបចំដើម្បីណែនាំវដ្តផលិតកម្មរយៈពេល 6 ខែពោលគឺការផលិតអ្នកស្នងតំណែងក្នុងទម្រង់នៃទូរស័ព្ទ Apple ជំនាន់ក្រោយ (បញ្ចូលឈ្មោះខ្លួនឯង) ។ ហោរាខ្លះថែមទាំងបានចាប់ផ្តើមផ្សព្វផ្សាយពាក្យចចាមអារ៉ាមអំពីការចាប់ផ្តើមនៃការបញ្ចប់សម្រាប់ Apple ។ ផ្ទុយទៅវិញ សូមក្រឡេកមើលលេខមួយចំនួន ហើយមើលថាតើអ្វីៗពិតជាមានកម្រិតណា។
វាទាំងអស់បានចាប់ផ្តើមនៅលើម៉ាស៊ីនមេជប៉ុន Nikkei ។ កាសែត Wall Street Journal បានចាប់យកព័ត៌មានដែលមិនបានបញ្ជាក់នេះដោយភាពរីករាយបន្តិចថា "ការបញ្ជាទិញរបស់ Apple សម្រាប់អេក្រង់ iPhone 5 បានធ្លាក់ចុះប្រហែលពាក់កណ្តាលបើធៀបនឹងត្រីមាសសារពើពន្ធដំបូង (ខែតុលា ដល់ខែធ្នូ)" រួមបញ្ចូលនៅក្នុងព័ត៌មាន Nikkei គឺ: "Apple បានស្នើសុំឱ្យ Japan Display, Sharp និង LG Display កាត់បន្ថយការនាំចេញបន្ទះ LCD ប្រហែលពាក់កណ្តាលពី 65 លានដែលបានគ្រោងទុកសម្រាប់រយៈពេលខែមករាដល់ខែមីនា នេះបើយោងតាមមនុស្សដែលដឹងពីស្ថានភាពនេះ" លេខ 65 លានហាក់ដូចជាមិនសមហេតុផល? ចូរយើងគិតអំពីលេខទាំងនេះបន្តិច។
សម្រាប់ត្រីមាសចុងក្រោយបំផុត ការប៉ាន់ប្រមាណសម្រាប់ iPhones លក់បានចន្លោះពី 43 ទៅ 63 លានគ្រឿង។ យើងនឹងកាន់តែឆ្លាតវៃនៅពេលដែល Apple ចេញសេចក្តីប្រកាសព័ត៌មាន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ គួរកត់សំគាល់ថា ក្រៅពី iPhone 5 ក៏មានលក់ជំនាន់មុនពីរផងដែរ ពោលគឺ iPhone 4 និង 4S ។ តម្លៃជាមធ្យមនៃគ្រឿងទាំងអស់ដែលបានលក់គឺស្មើនឹងប្រហែល 49 លានគ្រឿង ដែលការប៉ាន់ស្មានសុទិដ្ឋិនិយមបំផុតនឹងបន្ថែមចំនួន 5 លាននៃចំនួននេះទៅ iPhone 40 ។ ចាប់តាំងពី iPod touch ជំនាន់ទីប្រាំប្រើអេក្រង់ដូចគ្នា សូមបង្កើនចំនួននោះដល់ 45 លាន។
ជារៀងរាល់ឆ្នាំចាប់តាំងពីការចេញលក់ iPhone ដំបូងមក Apple បានជួបប្រទះនឹងការធ្លាក់ចុះនៃការលក់ ជាធម្មតានៅក្នុងត្រីមាសសារពើពន្ធទីពីរ (Q2) ដែលជា - ដោយមិននឹកស្មានដល់ - រយៈពេលបច្ចុប្បន្ន។ ជាឧទាហរណ៍ ការលក់ iPod touch កំពុងធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័សក្នុងកំឡុងខែនេះ។ តម្រូវការសម្រាប់ iPhone 5 នៅតែខ្លាំង ប៉ុន្តែប្រសិនបើ Apple ត្រូវការអេក្រង់ 1 លាននៅក្នុងត្រីមាសទី 45 នោះ បរិមាណតិចនឹងគ្រប់គ្រាន់នៅក្នុង Q2 ។ ប៉ុន្តែតើប៉ុន្មាន? ចូរហៅវាថា 40 លាន។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើ Apple បានបញ្ជាទិញអេក្រង់បន្ថែមទៀតនៅក្នុង Q1 ដើម្បីឱ្យប្រាកដ វានឹងមិនចាំបាច់ក្នុងការផលិត 40 លានពេញនោះទេ។ គាត់នឹងទាមទារ 30-35 លានពីអ្នកផ្គត់ផ្គង់របស់គាត់សម្រាប់រដូវរងារដែលនៅសល់។ ជាការពិត យើងមិនដឹងរឿងទាំងអស់នេះទេ យើងគ្រាន់តែស្មានប៉ុណ្ណោះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ នេះមិនត្រូវបានគេដឹងនោះទេ ហើយក៏មិនមានម៉ាស៊ីនមេ Nikkei ឬប្រភពមិនបញ្ចេញឈ្មោះរបស់វាដែរ។
ប៉ុន្តែគ្មានអ្វីដែលរារាំង WSJ ពីការប៉ាន់ស្មានត្រឹមត្រូវនៅលើទំព័រខាងមុខនោះទេ ពោលគឺរយៈពេលប្រាំបីថ្ងៃមុនលទ្ធផលហិរញ្ញវត្ថុផ្លូវការរបស់ Apple ដែលនឹងចេញផ្សាយនៅថ្ងៃទី 23 ខែមករា។ តាមគណនីទាំងអស់ ឆ្នាំមុនគួរតែជាកំពូលរបស់ក្រុមហ៊ុន Cupertino ដែលបាត់បង់គុណភាពរបស់វា។ យោងតាមអត្ថបទស្រដៀងគ្នានេះគឺជារបៀបដែលស្ថានភាពរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple គួរតែមើលទៅ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ តួលេខនេះនិយាយផ្ទុយពីនេះ ដោយសារតែក្រុមហ៊ុនអាចលក់ iPhone បាន 1 លានគ្រឿងក្នុងអំឡុងត្រីមាសទី 37 កាលពីឆ្នាំមុន។ សូម្បីតែការប៉ាន់ស្មានទាបបំផុតសម្រាប់ឆ្នាំនេះគឺមានការកើនឡើង 20% ធៀបនឹងឆ្នាំមុន។ (នៅ 50 លានវានឹងស្មើនឹង 35%) ។
ពាក្យចចាមអារ៉ាមអំពីការកាត់បន្ថយបរិមាណនៃការផ្គត់ផ្គង់សមាសធាតុបាននាំមកនូវស្ថិតិគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ទាក់ទងនឹងការប្រកួតប្រជែង។ ដំបូងឡើយ យើងបានលឺ "ដំណឹងល្អ" ពីក្រុមហ៊ុន Nokia របស់ប្រទេសហ្វាំងឡង់ ដែលបានលក់ទូរស័ព្ទ Lumia ចំនួន 1 លានគ្រឿងនៅក្នុងត្រីមាសទី 4,4 ។ វាទៅដោយមិននិយាយថាវាបានកាត់បន្ថយត្រឹមតែ 2% នៃចំណែកទីផ្សាររបស់ខ្លួន និងជំរុញការលក់របស់ខ្លួនដោយការបញ្ចុះតម្លៃយ៉ាងខ្លាំង។ វាចាប់ផ្តើមនៅ $99 ដែលប្រហែលពាក់កណ្តាលនៃទូរស័ព្ទប្រកួតប្រជែងចាប់ផ្តើមនៅ។ ដូច្នេះ នេះជាដំណឹងល្អបើយោងតាម Nokia។ វេទិកា Windows Phone នៅតែមានច្រើនដែលត្រូវបង្ហាញសម្រាប់លទ្ធផលស្រដៀងគ្នា ដែលមិនត្រូវធ្វើម្តងទៀត។
Cnet មានការរំភើបយ៉ាងខ្លាំងចំពោះការប្រកាសរបស់ Samsung នូវទូរស័ព្ទស៊េរី Galaxy S ចំនួន 100 លានគ្រឿង ទូរស័ព្ទស៊េរី Galaxy S3 មានតម្រូវការយ៉ាងខ្លាំងដែលថា "ការលក់ស្មាតហ្វូន Galaxy S30 បានឈានដល់ 5 លានគ្រឿងក្នុងរយៈពេល 40 ខែ 7 លានគ្រឿងក្នុងរយៈពេល 190 ខែ ជាមួយនឹងការលក់ប្រចាំថ្ងៃជាមធ្យម 000 ដុំ។ "លេខដ៏ស្រស់ស្អាត អ្នកត្រូវតែគិត។ ប៉ុន្តែត្រូវប្រយ័ត្ន អ្វីដែលល្អជាងនេះអាចត្រូវបានធ្វើជាមួយពួកគេ - ចូរយើងដាក់វានៅក្នុងបរិបទនៃត្រីមាសកន្លងទៅ។ Apple នឹងលក់ iPhone 5s ឱ្យបានច្រើនដូចដែល Samsung លក់ Galaxy S3 ក្នុងរយៈពេល 7 ខែ! "អ្នកជំនាញ" បានចាប់ផ្តើមកំណត់បញ្ហារបស់ Apple រួចហើយ ដោយមិនទាន់ឃើញតួលេខច្បាស់លាស់នៅឡើយ។
ជាការពិតណាស់ Samsung ក៏ផ្តល់ជូននូវម៉ូដែល Galaxy S2 មុនសម្រាប់ការទិញ។ យោងតាម Cnet ជាមួយនឹង 40 លានគ្រឿងត្រូវបានលក់ក្នុងរយៈពេល 20 ខែ វាជាការភ្នាល់ដែលមានសុវត្ថិភាព។ ដូច្នេះយើងមាន 2 លានក្នុងមួយខែសម្រាប់ម៉ូដែលនេះរួមជាមួយនឹង 17 លាន Galaxy S3 ដែលយោងទៅតាមក្រុមហ៊ុន Samsung បានលក់នៅក្នុង Q4 ។ លើសពីនេះ ប្រសិនបើយើងប្រៀបធៀបត្រឹមតែពីរជំនាន់ចុងក្រោយក្នុងត្រីមាសទី 1 នោះ Apple លក់ iPhone បានចំនួន 35-45 លានគ្រឿង ហើយ Samsung ប្រហែល 23 លានគ្រឿង។ វាជាការពិតដែលថាប្រសិនបើយើងរាប់ទូរស័ព្ទ Samsung ទាំងអស់នោះ វានឹងវ៉ាដាច់ Apple យ៉ាងខ្លាំង ប៉ុន្តែបើយើងក្រឡេកមើលប្រាក់ចំណេញ Apple នឹងបន្តយកឈ្នះ Samsung និងគូប្រជែងផ្សេងទៀតយ៉ាងច្បាស់នៅទីនោះ។ ហើយទាំងនេះគឺជាលេខសំខាន់។
បាទ ការលក់ iPhone 5 កំពុងធ្លាក់ចុះ ហើយនឹងបន្តធ្លាក់ចុះ នៅពេលដែលរលកដំបូងនៃការទិញបានកន្លងផុត ហើយបុណ្យណូអែលបានមកដល់យើងហើយ។ ឥឡូវនេះយើងគ្រាន់តែត្រូវរង់ចាំសម្រាប់សប្តាហ៍ក្រោយនៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Apple នឹងផ្តល់ឱ្យយើងនូវទិន្នន័យពិតប្រាកដនិងត្រឹមត្រូវ។ ដូចដែលបានក្លាយជាទម្លាប់ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ យើងអាចរំពឹងថានឹងមានការលក់ និងប្រាក់ចំណេញ។
ខ្ញុំគិតថានេះគឺជាមធ្យោបាយប្រកបដោយតម្លាភាព និងជាក់ស្តែងក្នុងការទម្លាក់តម្លៃភាគហ៊ុនរបស់ Apple មុនពេលការប្រកាសលទ្ធផលកំណត់ត្រា បន្ទាប់ពីនោះភាគហ៊ុននឹងឡើងថ្លៃ។ អ្នកណាទិញឥឡូវបាន 500 ដុល្លារនឹងលក់បាន 600 ដុល្លារក្នុងមួយខែ។
ពិតប្រាកដណាស់ វាគ្រាន់តែជាហ្គេមមួយដើម្បីបញ្ចុះតម្លៃ ដើម្បីឱ្យនរណាម្នាក់មានកំហុស (ខ្ញុំឆ្ងល់ថាតើភាគហ៊ុនរបស់ Apple ប៉ុន្មានភាគហ៊ុនត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយម្ចាស់ WSJ) ដូច្នេះយើងមិនឆ្ងល់ថាតើ Apple នឹងធ្វើឱ្យយើងភ្ញាក់ផ្អើលជាមួយអ្វី :-)
ជាការត្រឹមត្រូវ ការរំពឹងទុកទាំងមូលគឺមិនមានអ្វីផ្សេងទៀតទេ ហើយវាជាមូលដ្ឋាននៃការកាត់បន្ថយតម្លៃភាគហ៊ុន មុនពេលការប្រកាសអំពីប្រាក់ចំណូលកំណត់ត្រាមួយផ្សេងទៀត។ ហើយពួកគេនឹងឈានដល់ 600 នៅចុងខែមករា :-)
ខ្ញុំដកដង្ហើមធូរស្រាល ស្ទើរតែដេកមិនលក់ព្រោះតែវា...
អត្ថបទដ៏អស្ចារ្យ ខ្ញុំត្រូវអានអ្វីមួយដូចនេះ បន្ទាប់ពីព័ត៌មានរោទិ៍ឆ្កួតៗពេញអ៊ីនធឺណិត។
សរសេរបានល្អឥតខ្ចោះ! សូមអរគុណសម្រាប់លេខនិងស្ថិតិ .. ;)
អត្ថបទដ៏អស្ចារ្យ ទីបំផុតមាននរណាម្នាក់សរសេរថាវាយ៉ាងម៉េច។ ខ្ញុំមាន "អ្នកយល់សប្តិ" គ្រប់គ្រាន់ហើយ ដែលទស្សន៍ទាយការដួលរលំរបស់ Apple ឥតឈប់ឈរ ហើយរំភើបអំពីការពិតដែលថា Nexuses មួយលានត្រូវបានលក់ក្នុងមួយខែ ទោះបីជា Apple លក់ iPad ច្រើនជាងបីដងក្នុងរយៈពេលបីថ្ងៃក៏ដោយ...
គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ថាមាននរណាម្នាក់យកបញ្ហាដើម្បីធ្វើវា។ Apple ស្ថិតក្នុងស្ថានភាពមួយដែលពួកគេមិនដឹងថានឹងមានអ្វីកើតឡើងដោយគ្មាន Jobs ហើយពួកគេពិតជាមិនទុកចិត្តគាត់ក្នុងការដោះស្រាយវា។ លើសពីនេះទៅទៀតក៏មានក្រុមអ្នកមិនដឹងខ្លួនដែរ ហើយ Apple នឹងត្រូវដោះស្រាយ។ ខ្ញុំមិនច្រណែន Cook ទេ។ រហូតមកដល់ពេលនេះ ពួកគេធ្វើបានល្អហើយ។ វាត្រូវការអ្វីមួយដើម្បីបិទ។ ហើយបំណែកនោះជាមួយនឹងព័ត៌មានមិនពិត (ប្រសិនបើវាត្រូវបានបង្ហាញឱ្យឃើញ) ខ្ញុំនឹងផ្តល់ឱ្យកាសែតរឹងមាំមួយចំនួនបន្ថែមទៀតនូវការរង្គោះរង្គើល្អប្រសិនបើខ្ញុំជា Cook ។
វាហាក់ដូចជាខ្ញុំដែលអ្នកមិនបានកត់សម្គាល់នូវព័ត៌មានលម្អិតតូចមួយ ពោលគឺកិច្ចសន្យាត្រូវបានបញ្ចប់ដោយផ្អែកលើការរំពឹងទុកមួយចំនួន ហើយជាការពិតណាស់ សូម្បីតែ Apple ក៏មិនបានដឹងរហូតដល់ខែធ្នូថា បុណ្យណូអែលខាងមុខនេះមិនមែននៅក្នុងខែមីនា ហើយពួកគេ ត្រូវបានពឹងផ្អែកលើការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការ។ ដូច្នេះការកាត់បន្ថយការបញ្ជាទិញមានន័យថា ផ្ទុយទៅនឹងការសន្មត់ ទីផ្សារកំពុងអភិវឌ្ឍខុសពីការស្រមៃរបស់ Apple។ ប៉ុន្តែជាការពិតណាស់ បើមិនដូច្នេះទេ អ្នកកែសម្រួលនៃ WSJ slice គឺជាអ្នកស្ម័គ្រចិត្តសរុប ហើយនោះហើយជាមូលហេតុដែលវាត្រូវតែពន្យល់ឱ្យបានត្រឹមត្រូវ
ជាការពិតណាស់ បើគ្មានព័ត៌មាន មិនអាចវាយតម្លៃបានទេ គ្រាន់តែស្មាន ប៉ុន្តែដូចដែលអ្នកបញ្ជាក់ថា អ្នកណាម្នាក់មិនដឹង ហើយនៅតែធ្វើការសន្និដ្ឋាន ដូច្នេះតើអ្នកធ្វើអញ្ចឹងដែរ។ ខ្ញុំអាចប៉ាន់ស្មានស្រដៀងគ្នា ហេតុអ្វីបានជាក្រុមហ៊ុន Apple បានបញ្ជាទិញសមាសធាតុជាច្រើនដូច្នេះយោងទៅតាមអ្នក "គ្រាន់តែដើម្បីឱ្យប្រាកដ"? តើពួកគេមានការរំពឹងទុកខ្ពស់បែបនេះ ហើយមិនអាចប៉ាន់ស្មានតាមស្ថិតិផ្ទៃក្នុងបានទេ? ភាពខុសគ្នា 50% គឺច្រើន។ Apple មិនបានគិតថា Q បន្ទាប់នឹងមិនល្អទេ ប្រហែលជាពួកគេថ្មីក្នុងទីផ្សារ ហើយមិនដឹងថាអ្វីជាខ្សែកោងនៃការលក់? ពួកគេទើបតែបានរកឃើញបន្ទាប់ពីការបញ្ចប់នៃ Q ដែល IP5 ត្រូវបានណែនាំ + បុណ្យណូអែលនៅក្នុងវាថា Q បន្ទាប់នឹងកាន់តែអាក្រក់? តាមគំនិតរបស់ខ្ញុំ ព័ត៌មានដែលកំពុងកើតឡើងជុំវិញពិភពលោកឥឡូវនេះ មិនមែនអំពីលទ្ធផលអ្វីដែលយើងអាចរំពឹងបាននៅពេលនេះទេ វានឹងល្អ ប៉ុន្តែអំពីអ្វីដែលនឹងកើតឡើង ពោលគឺការលក់កាន់តែអាក្រក់នៅក្នុង Q អាក្រក់ជាងការលក់មុនក្នុងលក្ខខណ្ឌស្រដៀងគ្នា ឬ IP ថ្មី ឬអ្វីផ្សេងទៀត "មិនបានរំពឹងទុក" ។
ប៉ុន្តែដូចដែលខ្ញុំសរសេរ ខ្ញុំគ្រាន់តែស្មាន។
ការពិតគឺថាអ្នកតែងតែចំណាយសម្រាប់ផ្នែកដែលបានចែកចាយ (ការបង្ហាញ។ នេះត្រូវបានគណនាទៅក្នុងតម្លៃនៃផ្នែក -> បរិមាណតូចជាង = ផ្នែកដែលមានតម្លៃថ្លៃជាង ប្រសិនបើការប្រើប្រាស់ធ្លាក់ចុះទាបជាងសមត្ថភាពផលិតដែលបានបញ្ជាទិញ។ វាសាមញ្ញ ខ្សែផលិតកម្មសម្រាប់ចំនួនជាក់លាក់នៃផ្នែកត្រូវបង់។ គ្មាននរណាម្នាក់នៅក្នុងគំនិតត្រឹមត្រូវរបស់ពួកគេគ្រោងនឹងនៅសល់ដប់ភាគរយនៃសមត្ថភាពផលិតរបស់ពួកគេនោះទេ។
ASP (តម្លៃលក់ជាមធ្យម) នៃស្មាតហ្វូន Nokia គឺ $204 នៅក្នុង Q3/2012 និង $240 នៅក្នុង Q4/2012។ ដូច្នេះក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយនេះវាមានការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង។ តួលេខទាំងនេះត្រូវបានបោះពុម្ពដោយក្រុមហ៊ុន Nokia ។ ក្នុងចំណោមស្មាតហ្វូន Lumia រាប់បញ្ចូលជាមួយ WP និង Symbians (ដែលមាន ASP ជុំវិញអ្វីដែលបានរៀបរាប់ក្នុងអត្ថបទនោះ រាប់រយដុល្លារ)។