លោក Ondrej Holzman វាមានរយៈពេល 236 ថ្ងៃហើយចាប់តាំងពីសាលក្រមដើមដែល Apple ត្រូវបានរកឃើញថាមានពិរុទ្ធពីបទក្លែងបន្លំតម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិច។ បន្ទាប់ពីជិត XNUMX ត្រីមាសក្នុងមួយឆ្នាំ រឿងទាំងមូលបានទៅដល់សាលាឧទ្ធរណ៍ ដែល Apple បានប្តឹងឧទ្ធរណ៍ភ្លាមៗ ហើយដែលឥឡូវនេះខ្លួនក៏បានបង្ហាញពីអំណះអំណាងរបស់ខ្លួនផងដែរ។ តើគាត់មានឱកាសជោគជ័យទេ?
ជំហររបស់ក្រុមហ៊ុន Apple គឺច្បាស់ណាស់៖ ការបង្កើនកម្រិតតម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចគឺចាំបាច់ដើម្បីបង្កើតបរិយាកាសប្រកួតប្រជែង។ ប៉ុន្តែថាតើជាមួយនឹងពួកគេផ្ទាល់ អាគុយម៉ង់ដ៏ទូលំទូលាយ តើក្រុមហ៊ុនកាលីហ្វ័រញ៉ានឹងជោគជ័យឬអត់នោះគឺមិនច្បាស់ទេ។
វាទាំងអស់បានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងខែកក្កដាឆ្នាំមុន ឬនៅពេលនោះចៅក្រម Denise Cote សម្រេចថា Apple មានទោស. រួមជាមួយនឹងអ្នកបោះពុម្ពសៀវភៅចំនួន 164 ក្រុមហ៊ុន Apple ត្រូវបានចោទប្រកាន់ពីបទរៀបចំតម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិច។ ខណៈពេលដែលអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ XNUMX នាក់ - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins និង Simon & Schuster - សម្រេចចិត្តទូទាត់និងបង់ប្រាក់ចំនួន XNUMX លានដុល្លារ Apple បានសម្រេចចិត្តប្រយុទ្ធនិងចាញ់។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ដូចដែលបានរំពឹងទុក ក្រុមហ៊ុនមកពី Cupertino បានប្តឹងឧទ្ធរណ៍ ហើយសំណុំរឿងនេះកំពុងត្រូវបានដោះស្រាយដោយសាលាឧទ្ធរណ៍។
មុនពេល Apple ចូល Amazon បានកំណត់តម្លៃ
មុនពេល Apple ចូលទីផ្សារ e-book ស្ទើរតែគ្មានការប្រកួតប្រជែង។ មានតែក្រុមហ៊ុន Amazon ប៉ុណ្ណោះ ហើយវាកំពុងលក់ដាច់បំផុតក្នុងតម្លៃ 9,99 ដុល្លារ ខណៈពេលដែលតម្លៃនៃវត្ថុថ្មីផ្សេងទៀត "ទាបជាងអ្វីដែលត្រូវបានចាត់ទុកថាជាការប្រកួតប្រជែង" Apple បានសរសេរនៅក្នុងសេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់ខ្លួនទៅកាន់តុលាការឧទ្ធរណ៍។ "ច្បាប់ប្រឆាំងការទុកចិត្តមិនមានដើម្បីធានាតម្លៃទាបបំផុតនៅគ្រប់ការចំណាយទាំងអស់នោះទេ ប៉ុន្តែដើម្បីបង្កើនការប្រកួតប្រជែង។"
[su_pullquote align=”right”]ឃ្លាដែលពេញចិត្តបំផុតរបស់ Apple បានធានាថា ខ្លួនមិនត្រូវប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងម្តងទៀតឡើយ។[/su_pullquote]
នៅពេលដែលក្រុមហ៊ុន Apple ចូលទីផ្សារ វាបានធ្វើការចុះកិច្ចព្រមព្រៀងជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយជាច្រើនដើម្បីធ្វើឱ្យវាទទួលបានផលចំណេញក្នុងការលក់សៀវភៅអេឡិចត្រូនិច។ តម្លៃក្នុងមួយសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចត្រូវបានកំណត់នៅចន្លោះ $12,99 និង $14,99 ហើយកិច្ចព្រមព្រៀងរួមបញ្ចូលឃ្លាដែលលក់ដាច់បំផុតដែល "ធានាថាសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចនឹងត្រូវបានលក់ក្នុងតម្លៃទាបបំផុតដែលមានទីផ្សារក្នុងហាងរបស់ Apple" នាងបានសរសេរនៅក្នុងសេចក្តីសម្រេចរបស់នាង។ ចៅក្រម Cote ។ ដោយសារតែនេះ អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយត្រូវដំឡើងថ្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចនៅក្នុងហាង Kindle របស់ Amazon ។
លោក Cote បានសរសេរថា ឃ្លាដែលពេញចិត្តបំផុតរបស់ Apple បានធានាថា ខ្លួន "មិនត្រូវប្រឈមមុខនឹងការប្រកួតប្រជែងក្នុងការលក់សៀវភៅអេឡិចត្រូនិចទៀតទេ ខណៈពេលដែលបង្ខំអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយឱ្យទទួលយកគំរូភ្នាក់ងារ"។ នៅក្នុងគំរូទីភ្នាក់ងារ អ្នកបោះពុម្ពអាចកំណត់តម្លៃណាមួយសម្រាប់សៀវភៅរបស់ពួកគេ ដោយ Apple តែងតែយកកម្រៃជើងសារ 30 ភាគរយ។ នេះគឺផ្ទុយស្រឡះពីរបៀបដែលក្រុមហ៊ុន Amazon បានដំណើរការរហូតដល់ពេលនោះ ដោយទិញសៀវភៅពីអ្នកបោះពុម្ពហើយបន្ទាប់មកលក់វាក្នុងតម្លៃផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ។
Apple៖ តម្លៃបានធ្លាក់ចុះបន្ទាប់ពីយើងមកដល់
យ៉ាងណាមិញ Apple បដិសេធថាខ្លួនព្យាយាមរៀបចំតម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិក។ "ទោះបីជាតុលាការបានរកឃើញថាកិច្ចព្រមព្រៀងភ្នាក់ងាររបស់ Apple និងយុទ្ធសាស្ត្រចរចាមានភាពស្របច្បាប់ក៏ដោយ វាបានសំរេចថាដោយគ្រាន់តែស្តាប់ពាក្យបណ្តឹងរបស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ និងទទួលយកការបើកចំហរបស់ពួកគេចំពោះតម្លៃដែលខ្ពស់ជាង $9,99 នោះ Apple បានចូលរួមក្នុងការឃុបឃិតគ្នាជាបន្តបន្ទាប់នៅដើមកិច្ចប្រជុំស្រាវជ្រាវដំបូងនៅក្នុង ពាក់កណ្តាលខែធ្នូ ឆ្នាំ 2009 ។ Apple មិនមានចំណេះដឹងអំពីអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយពាក់ព័ន្ធនឹងការឃុបឃិតណាមួយនៅក្នុងខែធ្នូ ឆ្នាំ 2009 ឬនៅពេលណាមួយផ្សេងទៀត។ ការរកឃើញរបស់តុលាការសៀគ្វីបង្ហាញថា Apple បានផ្តល់ឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនូវផែនការអាជីវកម្មលក់រាយដែលជាផលប្រយោជន៍ឯករាជ្យរបស់ខ្លួន និងទាក់ទាញអ្នកបោះពុម្ពព្រោះពួកគេមិនសប្បាយចិត្តជាមួយ Amazon ។ ហើយវាមិនមែនជារឿងខុសច្បាប់សម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Apple ក្នុងការទាញយកផលប្រយោជន៍ពីការមិនសប្បាយចិត្តរបស់ទីផ្សារ ហើយចូលទៅក្នុងកិច្ចព្រមព្រៀងភ្នាក់ងារស្របតាមច្បាប់ ដើម្បីចូលទៅក្នុងទីផ្សារ និងប្រយុទ្ធប្រឆាំងនឹងក្រុមហ៊ុន Amazon ។
ទោះបីជាតម្លៃនៃចំណងជើងថ្មីបានកើនឡើងក៏ដោយ Apple បានរាប់ថាតម្លៃជាមធ្យមនៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចគ្រប់ប្រភេទបានធ្លាក់ចុះពីជាង 2009 ដុល្លារទៅតិចជាង 2011 ដុល្លារក្នុងរយៈពេលពីរឆ្នាំរវាងខែធ្នូ ឆ្នាំ 8 និងខែធ្នូ ឆ្នាំ 7។ យោងតាមក្រុមហ៊ុន Apple នេះគឺជាអ្វីដែលតុលាការគួរតែផ្តោតលើព្រោះរហូតមកដល់ពេលនេះ Cote បានដោះស្រាយជាចម្បងលើតម្លៃនៃចំណងជើងថ្មី ប៉ុន្តែមិនបាននិយាយអំពីតម្លៃនៅទូទាំងទីផ្សារទាំងមូល និងគ្រប់ប្រភេទនៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចនោះទេ។
[su_pullquote align=”ឆ្វេង”]ដីការបស់តុលាការមិនស្របតាមរដ្ឋធម្មនុញ្ញ ហើយគួរតែត្រូវបដិសេធ។[/su_pullquote]
ខណៈពេលដែល Amazon បានលក់ស្ទើរតែ 2009 ភាគរយនៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចទាំងអស់ក្នុងឆ្នាំ 90 ក្នុងឆ្នាំ 2011 Apple និង Barnes & Noble មានចំណែក 30 និង 40 ភាគរយនៃការលក់រៀងៗខ្លួន។ “មុនពេល Apple មកជាមួយ Amazon គឺជាអ្នកលេងលេចធ្លោតែមួយគត់ដែលកំណត់តម្លៃ។ Barnes & Noble កំពុងប្រឈមមុខនឹងការខាតបង់ធំនៅពេលនោះ។ មិនយូរប៉ុន្មានក្រោយមក អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយរាប់ពាន់នាក់បានបង្ហាញខ្លួន ហើយចាប់ផ្តើមកំណត់តម្លៃរបស់ពួកគេក្នុងក្របខ័ណ្ឌនៃការប្រកួតប្រជែង” បានសរសេរថា Apple ដែលរក្សាតម្លៃបានធ្លាក់ចុះចាប់តាំងពីការមកដល់នៃគំរូទីភ្នាក់ងារនេះ។
ផ្ទុយទៅវិញ Apple មិនយល់ស្របនឹងការអះអាងរបស់តុលាការដែលថាតម្លៃ Amazon $9,99 "ជាតម្លៃលក់រាយដ៏ល្អបំផុត" ហើយមានបំណងផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍ដល់អតិថិជន។ យោងតាមក្រុមហ៊ុន Apple ច្បាប់ប្រឆាំងការទុកចិត្តមិនអនុគ្រោះដល់តម្លៃលក់រាយ "ប្រសើរជាង" ប្រឆាំងនឹង "អាក្រក់" នោះទេ ហើយក៏មិនកំណត់ស្តង់ដារតម្លៃណាមួយដែរ។
សាលក្រមនេះមានទោសទណ្ឌពេក
ពីរខែបន្ទាប់ពីការសម្រេចចិត្តរបស់គាត់។ Cote បានប្រកាសពីការផ្តន្ទាទោស. Apple ត្រូវបានហាមប្រាមមិនឱ្យចូលក្នុងកិច្ចសន្យាដែលពេញចិត្តក្នុងប្រទេសភាគច្រើនជាមួយនឹងអ្នកបោះពុម្ពសៀវភៅអេឡិចត្រូនិក ឬកិច្ចសន្យាដែលអាចឱ្យវាកែសម្រួលតម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិក។ Cote ក៏បានបញ្ជាឱ្យ Apple មិនឱ្យជូនដំណឹងដល់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយផ្សេងទៀតអំពីការទាក់ទងជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ ដែលត្រូវបានគេសន្មត់ថាកំណត់ការលេចចេញនៃការសមគំនិតថ្មី។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ Apple ត្រូវអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយផ្សេងទៀតនូវលក្ខខណ្ឌនៃការលក់ដូចគ្នានៅក្នុងកម្មវិធីរបស់ពួកគេ ដែលកម្មវិធីផ្សេងទៀតនៅក្នុង App Store មាន។
ឥឡូវនេះ Apple បានមកតុលាការឧទ្ធរណ៍ដោយមានគោលបំណងច្បាស់លាស់៖ ចង់បដិសេធការសម្រេចចិត្តរបស់ចៅក្រម Denise Cote. Apple បានសរសេរទៅតុលាការឧទ្ធរណ៍ថា៖ «ដីកានេះគឺជាការដាក់ទោសទណ្ឌហួសហេតុ ហួសហេតុ និងមិនស្របតាមរដ្ឋធម្មនុញ្ញ ហើយគួរត្រូវបានដកចេញ»។ “ការបញ្ជាទិញរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ដឹកនាំវាឱ្យកែប្រែកិច្ចព្រមព្រៀងរបស់ខ្លួនជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដែលត្រូវបានចោទប្រកាន់ ទោះបីជាកិច្ចព្រមព្រៀងទាំងនោះត្រូវបានផ្លាស់ប្តូររួចហើយដោយផ្អែកលើការដោះស្រាយរបស់តុលាការរបស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយក៏ដោយ។ ក្នុងពេលជាមួយគ្នានេះ បទប្បញ្ញត្តិគ្រប់គ្រង App Store ដែលមិនមានពាក់ព័ន្ធនឹងករណី ឬភស្តុតាងនោះទេ»។
ឯកសារទូលំទូលាយក៏រួមបញ្ចូលផងដែរនូវអ្នកគ្រប់គ្រងខាងក្រៅដែលជារបស់ Cote បានដាក់ពង្រាយកាលពីខែតុលាកន្លងទៅ ហើយត្រូវបានគេសន្មត់ថាត្រួតពិនិត្យថាតើ Apple បានបំពេញអ្វីគ្រប់យ៉ាងស្របតាមកិច្ចព្រមព្រៀង។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការសហការគ្នារវាងលោក Michael Bromwich និង Apple ត្រូវបានអមដោយជម្លោះអូសបន្លាយគ្រប់ពេលវេលា ដូច្នេះហើយក្រុមហ៊ុន Californian ចង់កម្ចាត់គាត់ចេញ។ "ការត្រួតពិនិត្យនៅទីនេះគឺមិនសមាមាត្រស្របច្បាប់ទាក់ទងនឹង 'ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាដែលទទួលបានការកោតសរសើរ ថាមវន្ត និងជោគជ័យបំផុតរបស់អាមេរិក' ។ នៅក្នុងការដោះស្រាយរបស់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ គ្មានអ្នកឃ្លាំមើលពាក់ព័ន្ធទេ ហើយការត្រួតពិនិត្យនេះត្រូវបានប្រើនៅទីនេះជាការដាក់ទណ្ឌកម្មសម្រាប់ Apple សម្រាប់ការសម្រេចចិត្តទៅតុលាការ និងប្តឹងឧទ្ធរណ៍ ដោយបង្ហាញថាខ្លួនគាត់ជា "អៀន"។
