Filip Brož ប្រហែលជាគ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្កឱ្យមានភាពច្របូកច្របល់មិនត្រឹមតែក្នុងវិស័យទីផ្សារប៉ុណ្ណោះទេ ដែលជាកន្លែងបង្ហាញវត្តមានរបស់កុំព្យូទ័រ Macintosh ក្នុងឆ្នាំ 1984 ផងដែរ។ ខ្សែភាពយន្ត Orwellian ត្រូវបានថតដោយអ្នកដឹកនាំរឿងដ៏ល្បីល្បាញ Riddley Scott ហើយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្បីនេះត្រូវការការចាក់ផ្សាយតែមួយគត់ក្នុងអំឡុងពេល Super Bowl ហ្គេមដើម្បីល្បី។
វាច្បាស់ណាស់ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Apple បានវិវត្តន៍ជាច្រើនចាប់តាំងពីពេលនោះមក ប៉ុន្តែវាមានតម្លៃក្នុងការនិយាយថាសូម្បីតែមុនពេលកន្លែងដ៏ល្បីល្បាញនេះ Apple មិនបានធ្វើអាក្រក់ទាល់តែសោះនៅក្នុងវិស័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ប្រវត្តិទីផ្សាររបស់ Apple គឺច្រើនជាងអ្នកមាន ហើយឥឡូវនេះមានការបំផុសគំនិតយ៉ាងខ្លាំង។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាក Macintosh ដ៏ល្បីល្បាញដែលមានបងប្រុសធំដែលនិយាយបំភ្លៃមនុស្សនៅនឹងកន្លែង ស្រដៀងនឹងសៀវភៅរបស់ Orwell អំឡុងពេលស្អប់ពីរនាទី ស្ទើរតែមិនបានចាក់ផ្សាយ។ នាយកក្រុមហ៊ុន Apple នៅពេលនោះ លោក John Sculley មិនចូលចិត្តរឿងនេះទេ គាត់គិតថាវាជ្រុលពេក ហើយហួសហេតុពេក។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទីបំផុត Steve Jobs បានជំរុញតាមរយៈការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម នៅពេលដែលគាត់បានបញ្ចុះបញ្ចូលក្រុមប្រឹក្សាភិបាលទាំងមូលថា ក្រុមហ៊ុនត្រូវការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្រដៀងគ្នានេះយ៉ាងខ្លាំង។
ក្នុងកំឡុងយុគសម័យ Jobs នៅ Apple យុទ្ធនាការដ៏ល្អបំផុត និងជោគជ័យបំផុតត្រូវបានបង្កើតឡើង ទោះបីជាសហស្ថាបនិកក្រុមហ៊ុនពិតជាមិនមែនជាមនុស្សតែម្នាក់នៅពីក្រោយពួកគេក៏ដោយ។ ទីភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Chiat/Day (ក្រោយមក TBWAChiatDay) ដែលបានធ្វើការជាមួយ Apple អស់រយៈពេលជាងសាមសិបឆ្នាំ ក៏មានចំណែកយ៉ាងសំខាន់នៅក្នុងគម្រោងធំជាងគេផងដែរ។
ប្រវត្តិនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Apple អាចបែងចែកជា 4 សម័យកាលៈ ក្នុងសម័យ Steve Jobs កំឡុងពេលអវត្តមានរបស់គាត់ បន្ទាប់ពីការត្រលប់មកវិញ និងថ្ងៃនេះ។ គ្រាន់តែការបែងចែកបែបនេះបង្ហាញពីឥទ្ធិពលដែល Jobs មានលើការគ្រប់គ្រងរបស់ក្រុមហ៊ុនទាំងមូល រួមទាំងទីផ្សារផងដែរ។ នៅពេលដែល John Sculley ឬ Gil Amelio បានកាន់តំណែងបន្ទាប់ពីការចាកចេញដោយបង្ខំរបស់គាត់ ពួកគេមិនបានបង្ហាញពីភាពតក់ស្លុតជាសាធារណៈណាមួយឡើយ ប៉ុន្តែជាជិះលើភាពជោគជ័យពីមុន។
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
ការចាប់ផ្តើមរបស់ Apple
ក្រុមហ៊ុនកាលីហ្វ័រញ៉ាត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅថ្ងៃទី 1 ខែមេសា ឆ្នាំ 1976 និង ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូង នៅលើ Apple បានឃើញពន្លឺនៃថ្ងៃមួយឆ្នាំក្រោយមក។ នាងបានបង្ហាញពីលទ្ធភាព និងការប្រើប្រាស់កុំព្យូទ័រ Apple II ។ តាំងពីពាណិជ្ជកម្មដំបូង ធាតុជាច្រើនបានលេចចេញជាស្នូលនៃកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម សូម្បីតែសព្វថ្ងៃនេះ - មនុស្សជាក់លាក់ ការប្រើប្រាស់ជាក់ស្តែង និងពាក្យស្លោកដែលមានសារច្បាស់លាស់ថាហេតុអ្វីបានជាមនុស្សគ្រប់រូបត្រូវការកុំព្យូទ័រពី Apple ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះត្រូវបានអនុវត្តតាមក្នុងឆ្នាំ 1981 ដោយយុទ្ធនាការទាំងមូលសម្រាប់ Apple II សម្តែងដោយបុគ្គលិកលក្ខណៈទូរទស្សន៍ លោក Dick Cavett. នៅក្នុងកន្លែងនីមួយៗ គាត់បានបង្ហាញពីអ្វីដែលអាចធ្វើបានជាមួយ Apple II ថាតើវាអាចល្អសម្រាប់អ្វីខ្លះ ពោលគឺ របៀបសរសេរ និង កែសម្រួលអត្ថបទ, របៀបប្រើក្តារចុច និងផ្សេងៗទៀត។ សូម្បីតែយុទ្ធនាការដ៏ធំនេះក៏មិនខ្វះធាតុដែល Apple នៅតែប្រើប្រាស់ច្រើននាពេលបច្ចុប្បន្ននេះ ពោលគឺការប្រើប្រាស់បុគ្គលិកលក្ខណៈល្បីៗ។ ចំណុចលេចធ្លោគឺពាណិជ្ជកម្ម Apple Lisa ឆ្នាំ 1983 ដែលនាងមានតួនាទីតិចតួច កែសម្រួលដោយ យុវជន Kevin Costner ផងដែរ។.
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Apple ក៏បានធ្វើការលើប្រធានបទប្រធានបទផងដែរ ដែលជាកន្លែងដែលវាភ្ជាប់ផលិតផលរបស់ខ្លួនមិនត្រឹមតែជាមួយនឹងបុគ្គលិកលក្ខណៈដ៏ល្បីល្បាញប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងជាមួយកីឡា និងផ្នែកផ្សេងទៀតដែលចាប់អារម្មណ៍ផងដែរ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្កើតជាមួយ បាល់បោះ ឬ ក្លារីណេត.
នៅឆ្នាំ 1984 បដិវត្តន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានលើកឡើងរួចហើយត្រូវបានណែនាំដោយ Riddley Scott ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថវិកាដ៏ធំដែលមានតម្លៃប្រហែលមួយលានដុល្លារ ដែលបង្ហាញពីការបះបោរប្រឆាំងនឹងលទ្ធិផ្តាច់ការនៃពិភព Orwellian ពីប្រលោមលោកឆ្នាំ 1984 ត្រូវបានបកស្រាយដោយមនុស្សថាជាការប្រៀបធៀបសម្រាប់ការបះបោរប្រឆាំងនឹងក្រុមហ៊ុនកុំព្យូទ័រយក្ស IBM ក្នុងចំណោមរបស់ផ្សេងទៀត។ Steve Jobs បានប្រៀបធៀបការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅនឹងការប្រយុទ្ធជាមួយបងប្រុសធំ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះគឺជាជោគជ័យដ៏ធំមួយ ហើយបានឈ្នះពានរង្វាន់ដ៏មានកិត្យានុភាពជាង XNUMX រួមទាំង Cannes Grand Prix ផងដែរ។
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
ពាណិជ្ជកម្មនេះត្រូវបានបន្តដោយស៊េរីពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀតនៅលើ Macintosh ដែលមនុស្សបំផ្លាញដោយកំហឹង និងការឈ្លានពាន កាំភ្លើងខ្លី នរណា ច្រវាក់ កុំព្យូទ័របុរាណដែលខូច និងមិនឆ្លើយតប។ Apple បានកំណត់គោលដៅអ្នកប្រើប្រាស់មិនសប្បាយចិត្តចំពោះកុំព្យូទ័រដែលមិនដំណើរការ ឬឆ្លើយតបដូចដែលពួកគេគួរ។ ក្នុងអំឡុងទសវត្សរ៍ទី 80 ការបង្ហាញអារម្មណ៍ និងរឿងរ៉ាវជាក់លាក់ក៏បានលេចឡើងកាន់តែច្រើនឡើងនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្លែប៉ោម។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយគ្មានការងារ
នៅឆ្នាំ 1985 Jobs បានចាកចេញពី Apple ហើយអតីតប្រធាន Pepsi លោក John Sculley ចូលកាន់តំណែង។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានបង្កើតឡើងក្នុងកំឡុងទសវត្សរ៍ទី XNUMX និងដើមទសវត្សរ៍ទី XNUMX ជាទូទៅគឺស្រដៀងគ្នាខ្លាំងណាស់ ហើយពឹងផ្អែកលើគោលគំនិតដែលបានពិពណ៌នាខាងលើ។
ការថតស្ប៉តពាណិជ្ជកម្មជាមួយតារាស្រីវ័យក្មេងរូបនេះគួរឱ្យកត់សម្គាល់ Andrea Barberova នៅលើ Apple II. បន្ទាប់ពីការចាកចេញរបស់ Jobs ក្រុមហ៊ុនរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាបានបន្តភ្នាល់លើ Apple II ចាស់បន្ថែមលើកុំព្យូទ័រ Lisa និង Macintosh ថ្មី។ ចំនួននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានបង្កើតដូច្នេះដើរតួយ៉ាងជាក់លាក់នៅក្នុងការពេញចិត្តនៃកុំព្យូទ័រដែលទទួលបានជោគជ័យដែលត្រូវបានបង្កើតជាពិសេសដោយ Steve Wozniak ។ ហើយវាមិនមែនជារឿងចម្លែកនោះទេ ចាប់តាំងពី Apple II បានបង្កើតប្រាក់ចំណេញដ៏ធំបំផុតរបស់ក្រុមហ៊ុនអស់រយៈពេលជាច្រើនឆ្នាំ។ សរុបមក កន្លែងជាងមួយរយត្រូវបានបង្កើតឡើងក្នុងទសវត្សរ៍ទី៨០។
នៅដើមទសវត្សរ៍ទី 90 ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្កើតឡើងជាចម្បងសម្រាប់អតីត PowerBooks, កុំព្យូទ័រ សម្តែង ឬស៊េរីនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើ ផ្លែប៉ោមញូតុន. Jobs ត្រលប់មក Apple វិញក្នុងឆ្នាំ 1996 ហើយភ្លាមៗនោះបានបង្កើតរបបដ៏តឹងរឹងមួយ។ ក្នុងចំណោមរបស់ផ្សេងទៀត ញូតុនដែលមិនជោគជ័យ និងផលិតផលជាច្រើនទៀតដូចជា Cyberdog ឬ OpenDoc កំពុងបញ្ចប់។
គិតខុសគ្នា
នៅឆ្នាំ 1997 យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏សំខាន់មួយទៀតត្រូវបានបង្កើតឡើង ដែលត្រូវបានសរសេរដោយចេតនានៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់ក្រុមហ៊ុន។ ជាមួយនឹងពាក្យស្លោក "គិតខុសគ្នា". Apple ម្តងទៀតដែលដឹកនាំដោយ Steve Jobs បានបង្ហាញពីរបៀបដែលអ្នកអាចបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏មានប្រសិទ្ធភាពមួយលើបុគ្គលិកលក្ខណៈសំខាន់ៗ ដោយគ្មានរឿងសំខាន់ ក្រុមហ៊ុនខ្លួនឯងធ្លាក់ចូលទៅក្នុងពួកគេ។ លើសពីនេះ ពាក្យស្លោក "Think Different" បានបង្ហាញខ្លួនមិនត្រឹមតែនៅលើអេក្រង់ប៉ុណ្ណោះទេ ថែមទាំងនៅលើផ្ទាំងប៉ាណូធំៗ និងកន្លែងផ្សេងទៀតនៅខាងក្រៅទូរទស្សន៍ទៀតផង។
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
ផលប៉ះពាល់នៃយុទ្ធនាការនេះគឺធំណាស់ ហើយវាជាការជីកកកាយបន្តិចបន្តួចពីក្រុមហ៊ុន Apple នៅក្រុមហ៊ុនយក្ស IBM ដែលបានចេញមកជាមួយនឹងយុទ្ធនាការ "THINK" របស់ខ្លួន។
នៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 យុទ្ធនាការថ្មីមួយទៀតត្រូវបានចាប់ផ្តើម ដែលដឹកនាំដោយកុំព្យូទ័រ iMac និង iBook ចម្រុះពណ៌។ លើសពីនេះទៅទៀត វាជាការចាំបាច់ដើម្បីលើកឡើងពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើ iMacs ចម្រុះពណ៌ដែលបានបើកដំណើរការនៅថ្ងៃទី 7 ខែមករា ឆ្នាំ 1999 នៅ Macworld ប្រពៃណីក្នុងទីក្រុង San Francisco ។ នៅទីនេះ Apple បានបង្ហាញគោលគំនិតដ៏មានប្រសិទ្ធភាពមួយទៀតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួន – ការភ្ជាប់ផលិតផលជាមួយនឹងបទចម្រៀងដ៏ទាក់ទាញ ឬបទល្បីដែលមានស្រាប់។
ជាលើកដំបូងក៏មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់កម្មវិធី Apple ផងដែរ ឧទាហរណ៍នៅលើ iMovie. សរុបមក Apple បានផលិតពាណិជ្ជកម្មចំនួន 149 យ៉ាងពិតប្រាកដក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ XNUMX។
រជ្ជកាលរបស់ iPod
ក្នុងឆ្នាំ 2001 ក្រុមហ៊ុន Apple ណែនាំ iPod រឿងព្រេងនិទាន ហើយនោះជារបៀបដែលវាកើតមក ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងសម្រាប់អ្នកលេងនេះ។. ចំណាំថាតួអង្គសំខាន់បន្ទាប់ពីដាក់កាស ចាប់ផ្តើមរាំ ធ្វើចលនាដែលបានក្លាយជាមូលដ្ឋានសម្រាប់យុទ្ធនាការ silhouette iPod ដែលទទួលបានជោគជ័យ។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ នាងបានបង្ហាញខ្លួនមុននោះ។ ស៊េរីនៃកន្លែងប្តូរដែលជាកន្លែងដែលមនុស្ស និងបុគ្គលិកលក្ខណៈផ្សេងគ្នាពន្យល់ពីមូលហេតុដែលពួកគេសម្រេចចិត្តផ្លាស់ប្តូរប្រព័ន្ធអេកូឡូស៊ី។ វាក៏ធ្វើតាមផងដែរ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់ iMac ជាមួយនឹងចង្កៀងដែលត្រូវបានថតនៅពីក្រោយមនុស្សម្នាក់ដូចជាផ្កាឈូករ័ត្ននៅពីក្រោយកាំរស្មីព្រះអាទិត្យ។
ក្នុងឆ្នាំ 2003 យុទ្ធនាការ iPod និង iTunes ដែលបានរៀបរាប់រួចហើយបានមកដល់ ដែលក្នុងនោះមនុស្សនៅក្នុងទម្រង់នៃរូបភាព silhouettes រាំដើម្បីអមជាមួយបទចម្រៀងល្បីមួយចំនួន។ នៅ glance ដំបូង, ទស្សនិកជនត្រូវបានទាក់ទាញដោយកាសពណ៌ស, ដែលក្រោយមកនឹងក្លាយជានិមិត្តសញ្ញានៅលើផ្លូវផងដែរ។ ដោយសារតែសមីការបានដំណើរការ៖ អ្នកណាដែលពាក់កាសពណ៌ស មាន iPod ដែលមានបទចម្រៀងរាប់ពាន់នៅក្នុងហោប៉ៅរបស់គាត់។ ក្នុងចំណោមការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ពេញនិយមបំផុតនៅក្នុងយុទ្ធនាការនេះគឺពិតជាទទួលបានការចាប់អារម្មណ៍ពីក្រុម Daft Punk "បច្ចេកវិទ្យា".
យកម៉ាកខេន
ការប្រកួតប្រជែងរវាង Apple និង PC តែងតែមាន ហើយប្រហែលជាតែងតែមាន។ Apple បានបង្ហាញពីជម្លោះតូចតាចទាំងនេះ និងសង្រ្គាមកង្កែបយ៉ាងត្រឹមត្រូវនៅក្នុងយុទ្ធនាការទីផ្សារ ឈ្មោះត្រឹមត្រូវ "Get a Mac" (ទទួលបាន Mac) ។ វាត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយទីភ្នាក់ងារ TBWAMedia Arts Lab ហើយបានឈ្នះពានរង្វាន់ដ៏មានកិត្យានុភាពជាច្រើនសម្រាប់វាក្នុងឆ្នាំ 2007 ។
"Get a Mac" នៅទីបំផុតបានបង្កើតឈុតខ្លីៗជាច្រើនដែលតែងតែធ្វើតាមគំរូដូចគ្នា។ នៅលើផ្ទៃខាងក្រោយពណ៌ស បុរសពីរនាក់ឈរទល់មុខគ្នា ម្នាក់វ័យក្មេងស្លៀកសំលៀកបំពាក់ធម្មតា និងម្នាក់ទៀតវ័យចំណាស់ស្លៀកឈុត។ Justin Long ក្នុងតួនាទីរបស់អតីតតែងតែណែនាំខ្លួនគាត់ថាជា Mac ("ជំរាបសួរ, ខ្ញុំជា Mac") និង John Hodgman ក្នុងតួនាទីឥន្ទធនូជាកុំព្យូទ័រ ("ហើយខ្ញុំជាកុំព្យូទ័រ") ។ ឈុតខ្លីៗបានធ្វើតាម ដែលកុំព្យូទ័របានបង្ហាញពីរបៀបដែលវាមានបញ្ហាជាមួយនឹងកិច្ចការជាក់លាក់ ហើយ Mac បានបង្ហាញពីរបៀបដែលវាងាយស្រួលសម្រាប់គាត់។
រឿងកំប្លែងដែលជាធម្មតាដោះស្រាយបញ្ហាកុំព្យូទ័រត្រូវបានទទួលយ៉ាងល្អ និងបានរួមចំណែកដល់ការបង្កើនចំណាប់អារម្មណ៍លើ Macs បែបនេះ។
ទូរស័ព្ទ iPhone មកដល់កន្លែងកើតហេតុ
ក្នុងឆ្នាំ 2007 Steve Jobs ណែនាំ iPhone ហើយដូច្នេះរលកថ្មីទាំងមូលនៃកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានចាប់ផ្តើម។ ត្នោត ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូង នាងសប្បាយចិត្តជាងពេលដែលផលិតករកាត់ភាពយន្តល្បីៗ ត្រឹមកន្លះនាទី ដែលក្នុងនោះតួសម្តែងលើកអ្នកទទួល ហើយនិយាយថា "ជំរាបសួរ"។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានបញ្ចាំងជាលើកដំបូងក្នុងអំឡុងពេលពានរង្វាន់ Academy Awards ឆ្នាំ 2007 ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម iPhone, MacBook និង iMac កាន់តែច្រើនឡើងតាម។ ជាឧទាហរណ៍ក្នុងឆ្នាំ ២០០៩ ការស្រមើស្រមៃ ទីតាំងនៅលើ iPhone 3GSដែលជាកន្លែងដែលចោរម្នាក់កំពុងពិនិត្យមើលម៉ូដែលថ្មីដែលមានការយាមកាមយ៉ាងខ្លាំង ហើយបុគ្គលិក Apple ស្ទើរតែចាប់គាត់ក្នុងសកម្មភាពនេះ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Apple ច្រើនតែបង្ហាញពីគំនូរនៃរឿងតូចតាច ក៏ដូចជាអារម្មណ៍ និងកំប្លែងផងដែរ។ យុទ្ធនាការផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក។ ជាឧទាហរណ៍ ក្រុម Beatles ទទួលបាន ពេលដែលវាវាយលុក iTunes ក្នុងឆ្នាំ 2010។ ក្នុងឆ្នាំដដែល Apple បានណែនាំ iPhone 4 និង iPad ជំនាន់ទីមួយ។
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
ជោគជ័យមួយបន្ថែមទៀតគឺការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបុណ្យណូអែលសម្រាប់ iPhone 4 និងមុខងារ FaceTime នៅពេលអ្នក ឪពុកលេងសាន់តាក្លូស និងទាក់ទងជាមួយកូនប្រុសរបស់គាត់តាមរយៈវីដេអូ។ នាងក៏ទទួលបានជោគជ័យដែរ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម iPad ដំបូងដែលបង្ហាញពីអ្វីដែលអាចធ្វើបានជាមួយវា និងរបៀបដែលវាអាចប្រើបាន។
មួយឆ្នាំក្រោយមក iPhone 4S បានមកដល់ ហើយជាមួយវា ជំនួយការសំឡេង Siri ដែល Apple បានផ្សព្វផ្សាយជាបន្តបន្ទាប់ចាប់តាំងពីពេលនោះមក។ ជារឿយៗគាត់ប្រើបុគ្គលិកលក្ខណៈល្បីសម្រាប់រឿងនេះ មិនថាជាតារាសម្ដែង ឬអត្តពលិកនោះទេ។ នៅក្នុងអ្នកមួយក្នុងឆ្នាំ 2012 ឧទាហរណ៍សម្តែងដោយអ្នកដឹកនាំដ៏ល្បីល្បាញ Martin Scorsese.
ក្នុងឆ្នាំដដែល Apple នៅកន្លែងមួយទៀត។ បានបង្ហាញដូចដែលគាត់បានបង្កើត EarPods ថ្មីសម្រាប់ទូរស័ព្ទ iPhone ដែលសមនឹងត្រចៀកនីមួយៗ។ ទោះជាយ៉ាងណាលោកចាប់បានការរិះគន់ សម្រាប់យុទ្ធនាការដែលមិនទទួលបានជោគជ័យជាមួយ Geniusesអ្នកបច្ចេកទេសឯកទេសនៅក្នុង Apple Stores ដែលក្រុមហ៊ុនបានបញ្ឈប់ក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ។
ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ នៅចុងឆ្នាំ 2013 ក្រុមហ៊ុន Apple អាចបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម្តងទៀត ដែលធ្វើអោយមានការភ្ញាក់ផ្អើលយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងក្រុមហ៊ុន។ រឿងតូចបុណ្យណូអែលអំពីក្មេងប្រុស "យល់ខុស" ដែលបញ្ចប់ការភ្ញាក់ផ្អើលដល់ក្រុមគ្រួសារទាំងមូលដោយវីដេអូដ៏គួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍សូម្បីតែ បានឈ្នះពានរង្វាន់ Emmy នៅក្នុងប្រភេទ "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិសេស" ។
ជាទូទៅ ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ មានយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ផលិតផល Apple គ្រប់ប្រភេទ ដែលតែងតែប្រើយុទ្ធសាស្រ្តមួយចំនួនដែលបានរៀបរាប់ខាងលើ។ ជាប្រពៃណីនៅក្នុងទីក្រុង Cupertino ពួកគេបានភ្នាល់លើដំណើរការដ៏សាមញ្ញបំផុតដែលបញ្ជាក់ពីអ្វីដែលត្រូវការ ហើយថែមទាំងលើបុគ្គលិកលក្ខណៈល្បី ដែលនឹងជួយផ្សព្វផ្សាយដល់គ្រប់ជ្រុងនៃសង្គម។
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
ប៉ុន្តែវាមិនមែនទាំងអស់អំពីតារាល្បី និងអត្តពលិកនោះទេ។ ជារឿយៗ Apple ក៏ខ្ចីរឿងរ៉ាវរបស់មនុស្សសាមញ្ញផងដែរ ដែលពួកគេបង្ហាញពីរបៀបដែលផលិតផលផ្លែប៉ោមជួយពួកគេក្នុងសកម្មភាពប្រចាំថ្ងៃរបស់ពួកគេ ឬប៉ះអារម្មណ៍របស់ពួកគេ។ ទន្ទឹមនឹងនេះ ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំចុងក្រោយនេះ លោកបានទាក់ទាញការយកចិត្តទុកដាក់កាន់តែខ្លាំងឡើងទៅលើការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់គាត់ក្នុងវិស័យសុខាភិបាល បរិស្ថាន ហើយថែមទាំងបានបង្ហាញរឿងរ៉ាវជាច្រើនអំពីជនពិការផងដែរ។
យើងអាចរំពឹងថានឹងមានការផ្តោតសំខាន់ផ្នែកមនុស្សធម៌បន្ថែមទៀតនាពេលអនាគត មិនត្រឹមតែនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែនៅក្នុងសកម្មភាពទាំងមូលនៃក្រុមហ៊ុនយក្សកាលីហ្វ័រញ៉ា ដែលកំពុងតែពង្រីកវិសាលភាពរបស់ខ្លួនឥតឈប់ឈរ។ យើងអាចស្មានបានតែថាតើគាត់នឹងអាចបង្កើតយុទ្ធនាការដំបូងដូចជា "Think Different" ឬ Orwellian "1984" ម្តងទៀតទេ ប៉ុន្តែវាច្បាស់ណាស់ថា Apple ត្រូវបានសរសេរដោយចេតនានៅក្នុងសៀវភៅសិក្សាទីផ្សារដោយសកម្មភាពជាច្រើន។
