បិទការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

បន្ទាប់ពីការប្រកាសលទ្ធផលហិរញ្ញវត្ថុកាលពីម្សិលមិញដែលក្រុមហ៊ុន Apple បានបង្ហាញថានៅក្នុងត្រីមាសសារពើពន្ធទី 2014 នៃឆ្នាំ 42 វាមានប្រាក់ចំណូលជាង 8,5 ពាន់លានដុល្លារជាមួយនឹងប្រាក់ចំណេញសុទ្ធចំនួន XNUMX ពាន់លានដុល្លារលោក Tim Cook បានឆ្លើយសំណួររបស់វិនិយោគិននិងបង្ហាញពីព័ត៌មានគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយចំនួននៅលើការហៅទូរស័ព្ទសន្និសីទ។

Apple អស់​ពេល​ផលិត iPhone ថ្មី​ហើយ។

ក្នុងត្រីមាសមុន Apple លក់ iPhone បានជាង 39 លានគ្រឿង កើនឡើង 12 ភាគរយ បើធៀបនឹងត្រីមាសទីបី ដែលកើនឡើង 16 ភាគរយពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ លោក Tim Cook បាននិយាយថា ការចេញលក់ iPhone 6 និង 6 Plus គឺលឿនបំផុតដែល Apple មិនធ្លាប់ធ្វើ ហើយក្នុងពេលតែមួយទទួលបានជោគជ័យបំផុត។ គាត់បាននិយាយម្តងទៀតជាច្រើនដងថា "យើងលក់អ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលយើងផលិត" ។

Cook មិនមានចម្លើយផ្ទាល់ចំពោះសំណួរថាតើ Apple បានប៉ាន់ស្មានចំណាប់អារម្មណ៍លើម៉ូដែលនីមួយៗបានត្រឹមត្រូវឬអត់។ យោងទៅតាមគាត់ វាពិបាកក្នុងការប៉ាន់ស្មានថា iPhone មួយណា (ប្រសិនបើវាធំ ឬតូចជាង) ចាប់អារម្មណ៍ជាង នៅពេលដែល Apple លក់ដុំដែលផលិតទាំងអស់ភ្លាមៗ។ “ខ្ញុំមិនដែលមានអារម្មណ៍អស្ចារ្យទេ បន្ទាប់ពីចាប់ផ្តើមផលិតផល។ នោះ​ប្រហែល​ជា​វិធី​ដ៏​ល្អ​បំផុត​ដើម្បី​សង្ខេប​វា​»។

ការលក់ Mac ខ្លាំង

ប្រសិនបើផលិតផលណាមួយបានភ្លឺកាលពីត្រីមាសមុន នោះគឺជា Macs។ កុំព្យូទ័រចំនួន 5,5 លានគ្រឿងត្រូវបានលក់តំណាងឱ្យការកើនឡើង 25 ភាគរយក្នុងត្រីមាសទី 21 ដែលជាការកើនឡើង 1995 ភាគរយពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ។ “វាជាត្រីមាសដ៏គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលសម្រាប់ Macs ដែលល្អបំផុតរបស់យើងមិនធ្លាប់មាន។ លទ្ធផលគឺជាចំណែកទីផ្សារដ៏ធំបំផុតរបស់យើងចាប់តាំងពីឆ្នាំ XNUMX” លោក Cook បានអួតអាង។

យោងតាមនាយកប្រតិបត្តិ រដូវកាលត្រឡប់ទៅសាលាបានដើរតួនាទីយ៉ាងសំខាន់ នៅពេលដែលសិស្សបានទិញកុំព្យូទ័រថ្មីនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍អំណោយផល។ “ខ្ញុំពិតជាមានមោទនភាពចំពោះវា។ ដើម្បីមាន 21 ភាគរយនៃទីផ្សារធ្លាក់ចុះ; គ្មាន​អ្វី​ល្អ​ជាង​នេះ​ទេ»។

iPad បន្តគាំង

ផ្ទុយ​ទៅ​នឹង​ជោគជ័យ​ដ៏​អស្ចារ្យ​របស់ Macs គឺ iPad។ ការលក់របស់ពួកគេបានធ្លាក់ចុះសម្រាប់ត្រីមាសទី 12,3 ជាប់ៗគ្នា ជាមួយនឹង iPad 7 លានគ្រឿងដែលបានលក់នៅក្នុងត្រីមាសចុងក្រោយបំផុត (ធ្លាក់ចុះ 13% ពីត្រីមាសមុន ធ្លាក់ចុះ XNUMX% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំ)។ ទោះ​ជា​យ៉ាង​ណា លោក Tim Cook មិន​បារម្ភ​អំពី​ស្ថានភាព​នេះ​ទេ។ Cook បានចាប់ផ្តើមពន្យល់ថា "ខ្ញុំដឹងថាមានមតិអវិជ្ជមាននៅទីនេះ ប៉ុន្តែខ្ញុំកំពុងមើលវាពីទស្សនៈផ្សេង" ។

Apple អាចលក់ iPad បាន 237 លានគ្រឿងក្នុងរយៈពេលត្រឹមតែ 12 ឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ។ នាយកប្រតិបត្តិរបស់ Apple បានរំលឹកថា "នោះជាចំនួនពីរដងនៃទូរស័ព្ទ iPhone ត្រូវបានលក់ក្នុងរយៈពេល 68 ឆ្នាំដំបូង" ។ ក្នុងរយៈពេល 2013 ខែចុងក្រោយនេះ Apple លក់ iPad បាន 71 លានគ្រឿង សម្រាប់ឆ្នាំសារពើពន្ធទាំងមូល XNUMX វាបានលក់បាន XNUMX លាន ដែលមិនមែនជាការធ្លាក់ចុះយ៉ាងខ្លាំងនោះទេ។ “ខ្ញុំ​មើល​ឃើញ​ថា​វា​ជា​ការ​ធ្លាក់​ចុះ ហើយ​មិន​មែន​ជា​បញ្ហា​ធំ​នោះ​ទេ។ ប៉ុន្តែយើងចង់បន្តរីកចម្រើន។ យើង​មិន​ចូល​ចិត្ត​លេខ​អវិជ្ជមាន​ក្នុង​បញ្ហា​ទាំង​នេះ​ទេ»។

Cook មិនគិតថាទីផ្សារថេប្លេតគួរតែឆ្អែតទៀតទេ។ នៅក្នុងប្រទេសទាំងប្រាំមួយ ដែលរកចំណូលបានច្រើនបំផុតសម្រាប់ Apple មនុស្សភាគច្រើនបានទិញ iPad ជាលើកដំបូង។ ទិន្នន័យ​នេះ​មក​ពី​ចុង​ត្រីមាស​មិថុនា។ នៅក្នុងប្រទេសទាំងនេះ មនុស្សទិញ iPad ដំបូងរបស់ពួកគេតំណាងឱ្យ 50 ទៅ 70 ភាគរយ។ អ្នក​មិន​អាច​ទទួល​បាន​លេខ​ទាំង​នោះ​ទេ​ប្រសិន​បើ​ទីផ្សារ​មាន​ភាព​ឆ្អែត​ខ្លាំង​ពេក នេះ​បើ​តាម​លោក Cook។ យើងឃើញមនុស្សរក្សា iPad បានយូរជាង iPhone ។ ចាប់តាំងពីយើងទើបតែបាន XNUMX ឆ្នាំនៅក្នុងឧស្សាហកម្មនេះ យើងពិតជាមិនដឹងថាអ្វីដែលមនុស្សនឹងជ្រើសរើសវដ្តនៃការធ្វើឱ្យស្រស់។ លោក Cook បាន​ពន្យល់​ថា វា​ពិបាក​ក្នុង​ការ​ប៉ាន់ស្មាន។

ផ្លែប៉ោមមិនខ្លាចការសម្លាប់រង្គាលទេ។

ផលិតផល Apple ផ្សេងទៀតក៏អាចនៅពីក្រោយការធ្លាក់ចុះនៃ iPads នៅពេលដែលមនុស្សឧទាហរណ៍ទៅរក Mac ឬ iPhone ថ្មីជំនួសឱ្យ iPad ។ “ការ​ស៊ីសាច់​គ្នា​ទៅវិញទៅមក​នៃផលិតផល​ទាំងនេះ​កំពុង​កើត​មាន​ជា​ភស្តុតាង។ ខ្ញុំប្រាកដថាអ្នកខ្លះនឹងមើល Mac និង iPad ហើយជ្រើសរើស Mac ។ ខ្ញុំ​មិន​មាន​ការ​ស្រាវ​ជ្រាវ​ដើម្បី​បម្រុង​ទុក​នេះ​ទេ ប៉ុន្តែ​ខ្ញុំ​អាច​មើល​ឃើញ​វា​គ្រាន់​តែ​ពី​លេខ​ប៉ុណ្ណោះ។ ហើយដោយវិធីនេះ ខ្ញុំមិនប្រកាន់អ្វីទាំងអស់” Cook បាននិយាយថា ហើយគាត់មិនប្រកាន់ទេ ប្រសិនបើមនុស្សជ្រើសរើស iPhone 6 Plus ថ្មីធំជាងជំនួស iPad ដែលមានអេក្រង់តូចជាងប្រហែល XNUMX អ៊ីញ។

នាយកប្រតិបត្តិនៃក្រុមហ៊ុនមួយបានធានាថា "ខ្ញុំប្រាកដថាមនុស្សមួយចំនួននឹងសម្លឹងមើល iPad និង iPhone ហើយជ្រើសរើស iPhone ហើយខ្ញុំមិនមានបញ្ហាអ្វីជាមួយវា" ។ នៅទីបញ្ចប់ វាមិនមានបញ្ហាអ្វីទេ ដែលពួកគេបានទៅដល់។

យើងអាចរំពឹងថានឹងមានរឿងធំជាច្រើនទៀតពី Apple

Apple មិន​ចូលចិត្ត​និយាយ​ពី​ផលិតផល​អនាគត​របស់​ខ្លួន​ទេ តាម​ពិត​វា​មិន​និយាយ​អំពី​ផលិតផល​ទាំង​នោះ​ទាល់​តែ​សោះ។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជាប្រពៃណី នរណាម្នាក់នឹងនៅតែសួរថាតើក្រុមហ៊ុនកំពុងធ្វើអ្វីក្នុងអំឡុងពេលហៅសន្និសីទ។ Gene Munster នៃ Piper Jaffray បានងឿងឆ្ងល់ថាតើអ្នកវិនិយោគដែលឥឡូវនេះចាត់ទុក Apple ជាក្រុមហ៊ុនផលិតផលអាចរំពឹងពី Apple និងអ្វីដែលពួកគេគួរតែផ្តោតលើ។ Cook បាននិយាយមិនធម្មតា។

“សូមមើលអ្វីដែលយើងបានបង្កើត និងអ្វីដែលយើងបានណែនាំ។ (…) ប៉ុន្តែអ្វីដែលសំខាន់ជាងផលិតផលទាំងអស់នេះ គឺការមើលជំនាញនៅក្នុងក្រុមហ៊ុននេះ។ ខ្ញុំ​គិត​ថា​វា​ជា​ក្រុមហ៊ុន​តែ​មួយ​គត់​ក្នុង​ពិភពលោក​ដែល​មាន​សមត្ថភាព​រួម​បញ្ចូល​ផ្នែក​រឹង សូហ្វវែរ និង​សេវាកម្ម​ក្នុង​កម្រិត​ខ្ពស់​បំផុត។ តែមួយគត់ដែលអនុញ្ញាតឱ្យ Apple ធ្វើប្រតិបត្តិការក្នុងវិស័យផ្សេងៗគ្នាជាច្រើន ហើយបញ្ហាប្រឈមគឺការសម្រេចចិត្តថាតើត្រូវផ្តោតលើអ្វី និងអ្វីដែលមិនត្រូវផ្តោតលើ។ យើងតែងតែមានគំនិតច្រើនជាងធនធានដើម្បីធ្វើការជាមួយ" Cook បានឆ្លើយតប។

“ខ្ញុំចង់មើលអ្វីដែលយើងបាននិយាយកាលពីសប្តាហ៍មុន។ អ្វីៗដូចជា Continuity ហើយនៅពេលដែលអ្នកប្រើការស្រមើលស្រមៃរបស់អ្នក ហើយគិតអំពីថាតើវាទៅឆ្ងាយប៉ុណ្ណា នោះគ្មានក្រុមហ៊ុនណាអាចធ្វើវាបាននោះទេ។ Apple គឺជាក្រុមហ៊ុនតែមួយគត់។ ខ្ញុំ​គិត​ថា​វា​មាន​សារៈសំខាន់​ខ្លាំង​ណាស់​ដែល​វា​កំពុង​ឈាន​ទៅ​មុខ ហើយ​អ្នក​ប្រើ​កំពុង​រស់​នៅ​ក្នុង​បរិស្ថាន​ច្រើន​ឧបករណ៍។ ខ្ញុំចង់ពិនិត្យមើលជំនាញ សមត្ថភាព និងចំណង់ចំណូលចិត្តរបស់ក្រុមហ៊ុននេះ។ ម៉ាស៊ីនច្នៃប្រឌិតមិនដែលខ្លាំងជាងនេះទេ»។

Apple Pay ជាការបង្ហាញបុរាណនៃសិល្បៈរបស់ Apple

ប៉ុន្តែ Tim Cook មិនបានឆ្លើយតបចំពោះ Gene Munster ទេ។ គាត់បានបន្តជាមួយ Apple Pay ។ “Apple Pay គឺជា Apple បុរាណ ដោយយកអ្វីដែលហួសសម័យមិនគួរឱ្យជឿ ដែលមនុស្សគ្រប់គ្នាផ្តោតលើអ្វីគ្រប់យ៉ាង ប៉ុន្តែអតិថិជន ហើយដាក់អតិថិជននៅចំកណ្តាលនៃបទពិសោធន៍ទាំងមូល និងបង្កើតអ្វីដែលឆើតឆាយ។ ក្នុងនាមជាអ្នកវិនិយោគ ខ្ញុំនឹងមើលរឿងទាំងនេះ ហើយមានអារម្មណ៍ល្អណាស់” លោក Cook បានសន្និដ្ឋាន

គាត់ក៏ត្រូវបានសួរក្នុងអំឡុងពេលហៅសន្និសីទថាតើគាត់មើលឃើញ Apple Pay ជាអាជីវកម្មដាច់ដោយឡែក ឬគ្រាន់តែជាលក្ខណៈពិសេសដែលនឹងលក់ iPhone បន្ថែមទៀត។ យោងតាមលោក Cook វាមិនគ្រាន់តែជាមុខងារមួយប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែដូចជា App Store កាន់តែច្រើនវាកាន់តែកើនឡើង លុយកាន់តែច្រើន Apple នឹងរកបាន។ នៅពេលបង្កើត Apple Pay យោងតាមលោក Cook ក្រុមហ៊ុនបានផ្តោតជាចម្បងលើបញ្ហាសុវត្ថិភាពដ៏ធំដែលខ្លួនចង់ដោះស្រាយ ដូចជាការមិនប្រមូលទិន្នន័យណាមួយពីអ្នកប្រើប្រាស់។ “តាមរយៈការធ្វើបែបនេះ យើងគិតថាយើងនឹងលក់ឧបករណ៍បន្ថែមទៀត ពីព្រោះយើងគិតថាវាជា លក្ខណៈពិសេសឃាតករ"។

Cook បានបង្ហើបថា "យើងមិនអនុញ្ញាតឱ្យអតិថិជនបង់ប្រាក់សម្រាប់ផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់យើងទេ យើងមិនអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកលក់បង់ប្រាក់សម្រាប់ផលប្រយោជន៍ផ្ទាល់ខ្លួនរបស់យើងទេ ប៉ុន្តែមានលក្ខខណ្ឌពាណិជ្ជកម្មមួយចំនួនដែលបានព្រមព្រៀងគ្នារវាង Apple និងធនាគារ" Cook បានបង្ហាញ ប៉ុន្តែបានបន្ថែមថា Apple មិនមានទេ។ ផែនការដើម្បីបង្ហាញពួកគេ។ Apple នឹងមិនរាយការណ៍ពីប្រាក់ចំណេញ Apple Pay ដាច់ដោយឡែកនោះទេ ប៉ុន្តែនឹងបញ្ចូលពួកវាទៅក្នុងលទ្ធផលហិរញ្ញវត្ថុនាពេលអនាគតក្នុងចំណោមរាប់លានដែលបង្កើតរួចដោយ iTunes ។

ប្រភព៖ Macworld
រូបថត: លោក Jason Snell
.