អាម៉ាយ៉ា តូម៉ាន ជាមួយនឹងការបើកដំណើរការកម្មវិធី iTunes Music Store ក្រុមហ៊ុន Apple បានធ្វើបដិវត្តឧស្សាហកម្មតន្ត្រី ហើយបានផ្លាស់ប្តូរទាំងស្រុងនូវវិធីចែកចាយតន្ត្រីទៅកាន់អ្នកស្តាប់។ នៅក្នុងយុគសម័យ "iTunes" នៅពេលដែលអ្នកចង់ទាញយកកំណែឌីជីថលនៃបទចម្រៀង ឬអាល់ប៊ុមដែលអ្នកចូលចិត្តពីអ៊ីនធឺណិត ជាទូទៅវាគឺជាការទិញមាតិកាខុសច្បាប់តាមទស្សនៈផ្លូវច្បាប់ - គ្រាន់តែចងចាំករណី Napster នៅចុង ឆ្នាំ 1990 ។ ការបង្កើនល្បឿននៃការតភ្ជាប់អ៊ីធឺណិត រួមជាមួយនឹងការរីកសាយដ៏ធំនៃស៊ីឌីដែលអាចថតបាន បានផ្តល់ឱ្យមនុស្សនូវវិធីដ៏អស្ចារ្យថ្មីមួយដើម្បីបង្កើត និងចែកចាយតន្ត្រី។ ហើយ Apple ទទួលខុសត្រូវយ៉ាងធំធេងចំពោះរឿងនោះ។
ច្រៀក, លាយ, ដុត
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយអតិថិជនរបស់ក្រុមហ៊ុនផ្លែប៉ោមមិនមានពេលវេលាងាយស្រួលទេជាមួយនឹងការដុតដំបូង។ ទោះបីជាក្រុមហ៊ុន Apple បានធ្វើទីផ្សារនូវ iMac G3 ថ្មីដ៏ក្តៅគគុកនាពេលនោះជា "កុំព្យូទ័រសម្រាប់អ៊ិនធឺណិត" ក៏ដោយ ម៉ូដែលដែលបានលក់មុនឆ្នាំ 2001 ខ្វះ CD-RW drive ។ ក្រោយមក Steve Jobs ខ្លួនឯងបានទទួលស្គាល់ទង្វើនេះថាខុស។
នៅពេលដែលម៉ូដែល iMac ថ្មីត្រូវបានចេញផ្សាយក្នុងឆ្នាំ 2001 យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីមួយដែលមានឈ្មោះថា "Rip, Mix, Burn" ត្រូវបានណែនាំជាសាធារណៈដោយចង្អុលបង្ហាញពីលទ្ធភាពនៃការដុតស៊ីឌីផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកនៅលើកុំព្យូទ័រថ្មី។ ប៉ុន្តែវាពិតជាមិនបានន័យថាក្រុមហ៊ុនប៉ោមមានបំណងគាំទ្រ "ការលួចចម្លង" នោះទេ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក៏បានទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍ចំពោះការមកដល់នៃ iTunes 1.0 ដែលអាចឱ្យការទិញតន្ត្រីស្របច្បាប់នៅលើអ៊ីនធឺណិតនាពេលអនាគត និងការគ្រប់គ្រងរបស់វានៅលើ Mac ។
https://www.youtube.com/watch?v=4ECN4ZE9-Mo
ក្នុងអំឡុងឆ្នាំ 2001 iPod ដំបូងបង្អស់បានកើតមក ដែលទោះបីជាវាមិនមែនជាអ្នកលេងចល័តដំបូងគេក្នុងពិភពលោកក៏ដោយ ក៏ទទួលបានប្រជាប្រិយភាពយ៉ាងឆាប់រហ័សទូទាំងពិភពលោក ហើយការលក់របស់វាក៏មិនមានការបំផ្លើស និងបំបែកកំណត់ត្រាផងដែរ។ ភាពជោគជ័យនៃ iPod និង iTunes បានបង្ខំឱ្យ Steve Jobs គិតអំពីវិធីផ្សេងទៀតដើម្បីជួយសម្រួលដល់ការលក់តន្ត្រីតាមអ៊ីនធឺណិត។ ក្រុមហ៊ុន Apple បានអបអរភាពជោគជ័យរួចហើយជាមួយនឹងគេហទំព័ររបស់ខ្លួនដែលបានឧទ្ទិសដល់ភាពយន្តភាពយន្ត ហើយ Apple Online Store ក៏ទទួលបានប្រជាប្រិយភាពផងដែរ។
ហានិភ័យ ឬប្រាក់ចំណេញ?
ការបញ្ចុះបញ្ចូលអ្នកប្រើប្រាស់ថាវាជាការល្អណាស់ក្នុងការទិញតន្ត្រីតាមអ៊ីនធឺណិតជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគួរឱ្យស្រឡាញ់មិនមែនជាបញ្ហាធំសម្រាប់ Apple នោះទេ។ វាជាការកាន់តែអាក្រក់ក្នុងការធានាដល់ស្លាកតន្ត្រីធំៗថា ការផ្ទេរខ្លឹមសារទៅអ៊ីនធឺណិតនឹងមិនមានការខាតបង់សម្រាប់ពួកគេទេ ហើយវាមានន័យច្រើន។ នៅពេលនោះ ក្រុមហ៊ុនបោះពុម្ពផ្សាយមួយចំនួនបានបរាជ័យក្នុងការលក់តន្ត្រីជាទម្រង់ MP3 ហើយការគ្រប់គ្រងរបស់ពួកគេមិនជឿថាវេទិកា iTunes អាចផ្លាស់ប្តូរអ្វីឱ្យកាន់តែប្រសើរឡើងនោះទេ។ ប៉ុន្តែសម្រាប់ Apple ការពិតនេះគឺជាបញ្ហាប្រឈមដ៏គួរឲ្យទាក់ទាញជាងបញ្ហាដែលមិនអាចគ្រប់គ្រងបាន។
រូបថត
ការចាក់បញ្ចាំងលើកដំបូងនៃ iTunes Music Store បានធ្វើឡើងនៅថ្ងៃទី 28 ខែមេសា ឆ្នាំ 2003។ ហាងតន្ត្រីអនឡាញផ្តល់ជូនអ្នកប្រើប្រាស់ច្រើនជាង 200 បទនៅពេលចាប់ផ្តើម ដែលភាគច្រើនអាចទិញបានក្នុងតម្លៃ 99 សេន។ ក្នុងរយៈពេលប្រាំមួយខែបន្ទាប់ ចំនួនបទចម្រៀងនៅក្នុង iTunes Music Store បានកើនឡើងទ្វេដង នៅថ្ងៃទី 2003 ខែធ្នូ ឆ្នាំ 25 ហាងតន្ត្រីអនឡាញរបស់ Apple បានប្រារព្ធពិធីទាញយកចំនួន 100 លានដង។ នៅខែកក្កដាឆ្នាំបន្ទាប់ ចំនួនបទចម្រៀងដែលទាញយកបានឈានដល់ XNUMX លាន ដែលបច្ចុប្បន្នមានបទចម្រៀងទាញយករាប់សិបពាន់លានរួចហើយ។
https://www.youtube.com/watch?v=9VOEl7vz7n8
នៅពេលនេះ iTunes Music Store ត្រូវបានគ្រប់គ្រងដោយ Apple Music ហើយក្រុមហ៊ុន Apple ឆាប់ចាប់បាននិន្នាការនៃការផ្សាយមាតិកា។ ប៉ុន្តែការបើកដំណើរការ iTunes Music Store មិនបាត់បង់សារៈសំខាន់របស់វាទេ - វាគឺជាឧទាហរណ៍ដ៏អស្ចារ្យមួយនៃភាពក្លាហានរបស់ Apple និងសមត្ថភាពរបស់វាមិនត្រឹមតែសម្របខ្លួនទៅនឹងនិន្នាការថ្មីប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែថែមទាំងកំណត់និន្នាការទាំងនេះក្នុងកម្រិតជាក់លាក់មួយផងដែរ។ សម្រាប់ Apple ការផ្លាស់ប្តូរចូលទៅក្នុងឧស្សាហកម្មតន្ត្រីមានន័យថាជាប្រភព និងឱកាសសម្រាប់ប្រាក់ចំណូលថ្មី។ ការពង្រីកបច្ចុប្បន្នរបស់ Apple Music បង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនមិនចង់នៅមួយកន្លែង ហើយមិនខ្លាចការបង្កើតមាតិកាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្ទាល់ខ្លួននោះទេ។
