អាម៉ាយ៉ា តូម៉ាន ឆ្នាំគឺឆ្នាំ 1997 ហើយបន្ទាប់មក CEO របស់ក្រុមហ៊ុន Apple លោក Steve Jobs បានបង្ហាញពាក្យស្លោកថ្មីរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ដែលសរសេរថា "Think Different" នៅឯ Macworld Expo ។ ក្នុងចំណោមរឿងផ្សេងទៀត Apple ចង់និយាយទៅកាន់ពិភពលោកទាំងមូលថា យុគសម័យដ៏ខ្មៅងងឹតនៃឆ្នាំដែលមិនជោគជ័យបានចប់សព្វគ្រប់ ហើយក្រុមហ៊ុន Cupertino បានត្រៀមខ្លួនរួចជាស្រេចដើម្បីឆ្ពោះទៅរកអនាគតដ៏ល្អប្រសើរ។ តើការចាប់ផ្តើមនៃដំណាក់កាលថ្មីរបស់ Apple មើលទៅដូចអ្វី? ហើយតើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងទីផ្សារមានតួនាទីអ្វីនៅទីនេះ?
ពេលវេលាត្រឡប់មកវិញ
នៅឆ្នាំ 1997 និងការណែនាំជាផ្លូវការនៃពាក្យស្លោកថ្មីរបស់ក្រុមហ៊ុនបានប្រកាសពីការចាប់ផ្តើមនៃយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Apple ដ៏ល្បីបំផុតមួយចាប់តាំងពីទទួលបានជ័យជំនះ "1984" ។ "Think Different" គឺជានិមិត្តសញ្ញានៃការវិលត្រឡប់ដ៏អស្ចារ្យរបស់ Apple ទៅកាន់ទីផ្សារបច្ចេកវិទ្យា។ ប៉ុន្តែវាក៏បានក្លាយជានិមិត្តសញ្ញានៃការផ្លាស់ប្តូរជាច្រើន។ កន្លែង "Think Different" គឺជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដំបូងសម្រាប់ Apple ក្នុងការបង្កើតដែល TBWA Chiat/Day បានចូលរួមបន្ទាប់ពីជាងដប់ឆ្នាំ។ ក្រុមហ៊ុន Apple ដើមឡើយបានចែកផ្លូវជាមួយវានៅឆ្នាំ 1985 បន្ទាប់ពីការបរាជ័យនៃពាណិជ្ជកម្ម "Lemmings" ដោយជំនួសវាជាមួយភ្នាក់ងារគូប្រជែង BBDO ។ ប៉ុន្តែអ្វីគ្រប់យ៉ាងបានផ្លាស់ប្តូរជាមួយនឹងការវិលត្រឡប់របស់ Jobs ទៅប្រធានក្រុមហ៊ុន។
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
ពាក្យស្លោក "Think Different" គឺជាស្នាដៃរបស់ Craig Tanimoto អ្នកនិពន្ធចម្លងនៃទីភ្នាក់ងារ TBWA Chiat/Day ។ ដើមឡើយ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ Tanimoto បានលេងជាមួយគំនិតនៃ rhyme អំពីកុំព្យូទ័រនៅក្នុងរចនាប័ទ្មរបស់ Dr. សេស។ កំណាព្យមិនបានចាប់អារម្មណ៍ទេ ប៉ុន្តែ Tanimoto ចូលចិត្តពាក្យពីរក្នុងនោះ៖ "គិតខុសគ្នា"។ ទោះបីជាការផ្សំពាក្យដែលបានផ្តល់ឱ្យគឺមិនល្អឥតខ្ចោះតាមវេយ្យាករណ៍ក៏ដោយ Tanimoto គឺច្បាស់លាស់។ Tanimoto បាននិយាយថា "វាបានធ្វើឱ្យបេះដូងរបស់ខ្ញុំលោតខុសប្រក្រតី ដោយសារតែគ្មាននរណាម្នាក់ពិតជាបានបង្ហាញពីគំនិតនេះទៅកាន់ Apple" ។ "ខ្ញុំបានមើលរូបភាពរបស់ Thomas Edison ហើយគិតថា 'Think Different'។ បន្ទាប់មកខ្ញុំបានគូររូប Edison តូចមួយ សរសេរពាក្យទាំងនោះនៅក្បែរវា ហើយគូររូបសញ្ញា Apple ខ្នាតតូច។ អត្ថបទ "Here's to the crazy ones" ដែលស្តាប់ទៅនៅក្នុងកន្លែង Think Different ត្រូវបានសរសេរដោយអ្នកនិពន្ធចម្លងផ្សេងទៀត - Rob Siltanen និង Ken Segall ដែលល្បីល្បាញក្នុងចំណោមអ្នកផ្សេងទៀតថាជា "បុរសដែលដាក់ឈ្មោះ iMac" ។
ទស្សនិកជនបានយល់ព្រម
ទោះបីជាយុទ្ធនាការនេះមិនទាន់រួចរាល់នៅពេលនៃពិព័រណ៍ Macworld Expo ក៏ដោយ Jobs បានសម្រេចចិត្តសាកល្បងពាក្យគន្លឹះរបស់ខ្លួនលើទស្សនិកជននៅទីនោះ។ ដូច្នេះ គាត់បានដាក់មូលដ្ឋានគ្រឹះសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរឿងព្រេងនិទាន ដែលនៅតែនិយាយរហូតដល់សព្វថ្ងៃ។ “ខ្ញុំចង់និយាយបន្តិចអំពី Apple អំពីម៉ាកយីហោ និងអ្វីដែលម៉ាកយីហោនោះមានន័យសម្រាប់ពួកយើងជាច្រើន។ អ្នកដឹងទេ ខ្ញុំគិតថាអ្នកតែងតែមានភាពខុសគ្នាបន្តិចបន្តួចដើម្បីទិញកុំព្យូទ័រ Apple ។ នៅពេលដែលយើងមកជាមួយ Apple II យើងត្រូវចាប់ផ្តើមគិតអំពីកុំព្យូទ័រផ្សេងៗគ្នា។ កុំព្យូទ័រគឺជាអ្វីដែលអ្នកអាចមើលឃើញនៅក្នុងខ្សែភាពយន្ត ដែលជាធម្មតាពួកគេយកបន្ទប់ធំៗ។ ពួកគេមិនមែនជារបស់ដែលអ្នកអាចមាននៅលើតុរបស់អ្នកទេ។ អ្នកត្រូវគិតផ្សេងពីព្រោះមិនមានសូម្បីតែកម្មវិធីណាមួយដើម្បីចាប់ផ្តើមជាមួយ។ នៅពេលដែលកុំព្យូទ័រដំបូងមកដល់សាលាដែលមិនមានកុំព្យូទ័រពីមុន អ្នកត្រូវតែគិតខុសគ្នា។ អ្នកច្បាស់ជាគិតខុសពីមុនពេលអ្នកទិញ Mac ដំបូងរបស់អ្នក។ វាជាកុំព្យូទ័រខុសគ្នាទាំងស្រុង វាធ្វើការខុសគ្នាទាំងស្រុង វាទាមទារផ្នែកផ្សេងគ្នាទាំងស្រុងនៃខួរក្បាលរបស់អ្នកដើម្បីធ្វើការ។ ហើយគាត់បានបើកមនុស្សជាច្រើនដែលគិតខុសពីពិភពកុំព្យូទ័រ... ហើយខ្ញុំគិតថាអ្នកនៅតែត្រូវគិតខុសគ្នាក្នុងការទិញកុំព្យូទ័រ Apple”។
យុទ្ធនាការ "Think Different" របស់ Apple បានបញ្ចប់ក្នុងឆ្នាំ 2002 ជាមួយនឹងការមកដល់នៃ iMac G4 ។ ប៉ុន្តែឥទ្ធិពលនៃពាក្យស្លោកចម្បងរបស់វានៅតែមានអារម្មណ៍ - ស្មារតីនៃយុទ្ធនាការបានបន្ត ស្រដៀងនឹងកន្លែងឆ្នាំ 1984 ។ គេដឹងថានាយកប្រតិបត្តិ Apple បច្ចុប្បន្នគឺ Tim Cook នៅតែរក្សាការថតវីដេអូជាច្រើននៃពាណិជ្ជកម្ម "Think Different" នៅក្នុង ការិយាល័យរបស់គាត់។
ប្រភព៖ ការគោរពនៃ Mac
