អាម៉ាយ៉ា តូម៉ាន មួយសប្តាហ៍មុនការបង្ហាញខ្លួន Super Bowl របស់ខ្លួន ពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្បីរបស់ Apple ដែលគេស្គាល់ថា "1984" បានបង្ហាញខ្លួនជាលើកដំបូងនៅក្នុងរោងកុននៅថ្ងៃនេះ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបដិវត្តន៍ ផ្សព្វផ្សាយកុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួនបដិវត្តន៍ ពិតជាទទួលបានពិន្ទុធំនៅក្នុងរោងកុន។
បដិវត្តនៅក្នុងរោងកុន
វាច្បាស់ណាស់ចំពោះនាយកប្រតិបត្តិ Apple Computer ថា Macintosh របស់ពួកគេសមនឹងទទួលបានការផ្សព្វផ្សាយពិសេស។ មុនពេលពាណិជ្ជកម្ម "1984" សូម្បីតែចាក់ផ្សាយជាផ្នែកមួយនៃ Super Bowl ពួកគេបានចំណាយសម្រាប់វាដើម្បីដំណើរការអស់រយៈពេលជាច្រើនខែនៅក្រុមហ៊ុនចែកចាយខ្សែភាពយន្ត ScreenVision ។ ពាណិជ្ជកម្មមួយនាទីបានជួបជាមួយនឹងការឆ្លើយតបមិនគួរឱ្យជឿពីទស្សនិកជន។
កន្លែងនោះបានចាក់ផ្សាយជាលើកដំបូងនៅថ្ងៃទី 31 ខែធ្នូ ឆ្នាំ 1983 នៅម៉ោងមួយព្រឹកនៅ Twin Falls រដ្ឋ Idaho—គ្រាន់តែយូរល្មមនឹងនៅតែត្រូវបានតែងតាំងសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រចាំឆ្នាំ។ ជាមួយនឹងរឿងភាគ ភាពបន្ទាន់ និង "ភាពយន្ដ" របស់វា វាមានភាពខុសគ្នាខ្លាំងពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមុនៗសម្រាប់ផលិតផលផ្លែប៉ោម។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានបង្ហាញយ៉ាងច្បាស់អំពីប្រលោមលោករបស់លោក George Orwell "1984" ។ ការបាញ់ប្រហារដំបូងត្រូវបានកំណត់ជាពណ៌ងងឹត និងបង្ហាញហ្វូងមនុស្សដែលកំពុងដើរកាត់ផ្លូវរូងក្រោមដីដ៏វែងចូលទៅក្នុងរោងកុនដែលងងឹត។ ផ្ទុយពីឯកសណ្ឋាន សម្លៀកបំពាក់ងងឹតរបស់តួអង្គ គឺជាសម្លៀកបំពាក់កីឡាពណ៌ក្រហម និងស របស់នារីវ័យក្មេងដែលមានញញួរ រត់ជាមួយប៉ូលីស លើកែងជើងចុះតាមច្រកផ្លូវនៃរោងកុន ទៅកាន់អេក្រង់ធំជាមួយរឿង "បងធំ"។ . ញញួរវាយបំបែកផ្ទាំងក្រណាត់ ហើយអត្ថបទលេចឡើងលើអេក្រង់ ដោយសន្យាថានឹងមានកុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួន Macintosh ជំនាន់ថ្មីរបស់ Apple។ អេក្រង់នឹងងងឹត ហើយរូបសញ្ញា Apple ឥន្ទធនូនឹងបង្ហាញឡើង។
អ្នកដឹកនាំរឿង Ridley Scott ដែល Blade Runner បានឃើញពន្លឺនៃថ្ងៃមួយឆ្នាំកន្លះមុនពេលក្រុមហ៊ុន Apple ត្រូវបានជួលដោយផលិតករ Richard O'Neill ។ កាសែត New York Times បានរាយការណ៍នៅពេលនោះថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមានតម្លៃ $370 អ្នកនិពន្ធរឿង Ted Friedman បានបញ្ជាក់ក្នុងឆ្នាំ 2005 ថាថវិការបស់កន្លែងនេះគឺមិនគួរឱ្យជឿ $900 នៅពេលនោះ។ តារាសម្ដែងដែលបង្ហាញខ្លួនក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទទួលបានថ្លៃឈ្នួលប្រចាំថ្ងៃ ២៥ ដុល្លារ។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយទីភ្នាក់ងាររដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ា Chiat/Day សហអ្នកនិពន្ធ Steven Hayden នាយកសិល្បៈ Brent Tomas និងនាយកច្នៃប្រឌិត Lee Clow បានចូលរួមក្នុងការបង្កើតរបស់វា។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះផ្អែកលើយុទ្ធនាការសារព័ត៌មានដែលមានប្រធានបទ 'Big Brother' ដែលមិនធ្លាប់មាន៖ "មានកុំព្យូទ័រដ៏ធំសម្បើមដែលជ្រៀតចូលសាជីវកម្មធំៗ និងរដ្ឋាភិបាលដែលដឹងពីអ្វីៗគ្រប់យ៉ាងពីផ្ទះសំណាក់ដែលអ្នកបានគេង រហូតដល់ចំនួនលុយដែលអ្នកមាននៅក្នុងធនាគារ។ នៅ Apple យើងកំពុងព្យាយាមធ្វើឱ្យមានតុល្យភាពដោយផ្តល់ឱ្យបុគ្គលនូវថាមពលកុំព្យូទ័រដែលរហូតមកដល់ពេលនេះត្រូវបានបម្រុងទុកសម្រាប់សាជីវកម្មតែប៉ុណ្ណោះ។
បច្ចេកវិទ្យាប្រជាធិបតេយ្យ
កន្លែងឆ្នាំ 1984 ត្រូវបានដឹកនាំដោយ Ridley Scott ដែលមានខ្សែភាពយន្តដូចជា Alien និង Blade Runner ជាកិត្តិយសរបស់គាត់។ អ្នករត់ប្រណាំងត្រូវបានបង្ហាញដោយអត្តពលិកជនជាតិអង់គ្លេស Anya Major, "Big Brother" ត្រូវបានលេងដោយ David Graham ដែលជាការសំដែងដោយ Edward Grover ។ Ridley Scott ដើរតួជាក្រុមមនុស្សអនាមិកក្នុងឯកសណ្ឋានងងឹត។
អ្នកនិពន្ធស្ទីវ ហេដិន ដែលធ្វើការលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ បានសារភាពប៉ុន្មានឆ្នាំបន្ទាប់ពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានផ្សាយថា ការរៀបចំខ្លួនមានភាពវឹកវរថា "គោលបំណងគឺចង់ព្យាយាមបំបាត់ការភ័យខ្លាចរបស់មនុស្សចំពោះបច្ចេកវិទ្យា នៅពេលដែលមានកុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួន ដែលមានន័យច្រើនដូចជាការកាន់កាប់កាំជ្រួចបញ្ជា។ ជាមួយនឹងផ្លូវហោះហើររាបស្មើ។ យើងចង់ធ្វើឲ្យបច្ចេកវិទ្យាប្រជាធិបតេយ្យប្រាប់ប្រជាជនថា អំណាចគឺនៅក្នុងដៃរបស់ពួកគេ»។
អ្វីដែលអាចមើលទៅហាក់ដូចជាការភ្នាល់ដ៏ធំមួយលើភាពមិនប្រាកដប្រជានៅដើមដំបូងបានសម្រេចយ៉ាងល្អឥតខ្ចោះ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានបង្កើតភាពច្របូកច្របល់យ៉ាងខ្លាំងនៅពេលនោះ ហើយនៅតែត្រូវបានគេសំដៅដល់សព្វថ្ងៃនេះថាជារូបតំណាង និងបដិវត្តន៍ - ដោយមិនគិតពីឥទ្ធិពលអ្វីដែលវាពិតជាមានលើការលក់របស់ Macintosh ។ Apple ចាប់ផ្តើមទទួលបានការភ្ញាក់ផ្អើលជាច្រើន - ហើយនោះជាការសំខាន់។ ក្នុងរយៈពេលដ៏ខ្លីមិនគួរឱ្យជឿ មនុស្សមួយចំនួនធំបានដឹងអំពីអត្ថិភាព និងតម្លៃសមរម្យនៃកុំព្យូទ័រផ្ទាល់ខ្លួន។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ ថែមទាំងទទួលបានវគ្គបន្តរបស់ខ្លួនមួយឆ្នាំក្រោយមក ដែលមានឈ្មោះថា "Lemmings" ។
ឡើងសម្រាប់ Super Bowl
Steve Jobs និង John Sculley មានការរំភើបយ៉ាងខ្លាំងចំពោះលទ្ធផលដែលពួកគេបានសម្រេចចិត្តចំណាយពេលវេលាចាក់ផ្សាយមួយនាទីកន្លះក្នុងអំឡុងពេល Super Bowl ដែលជាកម្មវិធីទូរទស្សន៍ដែលមានអ្នកមើលច្រើនបំផុតរបស់អាមេរិកជារៀងរាល់ឆ្នាំ។ ប៉ុន្តែមិនមែនគ្រប់គ្នាបានចែករំលែកភាពរីករាយរបស់ពួកគេទេ។ នៅពេលដែលកន្លែងត្រូវបានបង្ហាញដល់ក្រុមប្រឹក្សាភិបាលរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ក្នុងខែធ្នូ ឆ្នាំ 1983 លោក Jobs និង Sculley មានការភ្ញាក់ផ្អើលចំពោះប្រតិកម្មអវិជ្ជមានរបស់ពួកគេ។ Sculley ថែមទាំងមានការភ័ន្តច្រឡំយ៉ាងខ្លាំងដែលគាត់ចង់ផ្តល់យោបល់ដល់ភ្នាក់ងារថាគាត់លក់ទាំងពីរកំណែ។ ប៉ុន្តែ Steve Jobs បានលេងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅកាន់ Steve Wozniak ដែលពិតជារំភើបចិត្តជាខ្លាំង។
ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅទីបំផុតបានចាក់ផ្សាយក្នុងអំឡុងពេល SuperBowl អំឡុងពេលការប្រកួតរវាងក្រុម Redskins និង Riders ។ នៅពេលនោះ អ្នកទស្សនា 96 លាននាក់បានឃើញកន្លែងនោះ ប៉ុន្តែការទៅដល់របស់វាមិនបានបញ្ចប់នៅទីនោះទេ។ យ៉ាងហោចណាស់គ្រប់បណ្តាញទូរទស្សន៍ធំៗ និងស្ថានីយ៍ក្នុងស្រុកប្រហែលហាសិបបាននិយាយអំពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម្តងហើយម្តងទៀត។ កន្លែង "1984" បានក្លាយជារឿងព្រេងដែលពិបាកក្នុងការធ្វើម្តងទៀតនៅលើមាត្រដ្ឋានដូចគ្នា។
