អាម៉ាយ៉ា តូម៉ាន ថ្មីៗនេះនៅលើគេហទំព័ររបស់ Jablíčkář យើងបានរំលឹកពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Apple នៅឆ្នាំ 1984។ មួយឆ្នាំក្រោយមក ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្រដៀងគ្នានេះបានចេញមក ប៉ុន្តែវាមិនបានឈានដល់កិត្តិនាមនៃកន្លែង "Orwellian" ដ៏ល្បីល្បាញដោយចៃដន្យណាមួយឡើយ។ តើពាណិជ្ជកម្ម Lemmings ដ៏ល្បីល្បាញមើលទៅដូចអ្វី ហើយតើអ្វីជាហេតុផលសម្រាប់ការបរាជ័យរបស់វា?
វាអាចជា ចាប់អារម្មណ៍អ្នក។
នៅថ្ងៃទី 20 ខែមករា ឆ្នាំ 1985 ក្រុមហ៊ុន Apple បានព្យាយាមធ្វើម្តងទៀតនូវភាពជោគជ័យដ៏ធំនៃពាណិជ្ជកម្មរបស់ខ្លួនដែលផ្សព្វផ្សាយ Macintosh ដំបូង។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលត្រូវបានគេសន្មត់ថាជា "កន្លែងទី 1984 នៃឆ្នាំ XNUMX" គឺដូចជាអ្នកកាន់តំណែងមុនរបស់វាដែលបានចាក់ផ្សាយក្នុងអំឡុងពេល Super Bowl ។ វីដេអូឃ្លីបដែលមានចំណងជើងសាមញ្ញថា Lemmings មានបំណងផ្សព្វផ្សាយវេទិកាអាជីវកម្ម Macintosh Office ថ្មី។ គ្មានការងឿងឆ្ងល់អ្វីទាំងអស់ដែលថា Apple មានបំណងល្អបំផុតជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះ ប៉ុន្តែពួកគេបានបរាជ័យ - កន្លែង Lemmings ត្រូវបានសរសេរដោយចេតនានៅក្នុងប្រវត្តិសាស្រ្តរបស់ Apple ប៉ុន្តែពិតជាមិនមែននៅក្នុងន័យវិជ្ជមាននៃពាក្យនោះទេ។
វាពិតជាអាចទស្សន៍ទាយបានថា Apple នឹងបង្កើត "វគ្គបន្ត" ចំពោះការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Macintosh ក៏ដូចជាការព្យាយាមកែសម្រួលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីតាមរបៀបស្រដៀងទៅនឹង Orwellian ដែរ អ្នកខ្លះថែមទាំងគិតថា ប្រភេទនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះអាចក្លាយជាប្រពៃណីនៅ ផ្លែប៉ោម។ នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃការឈានដល់ ការផ្សាយ Super Bowl គឺច្បាស់ជាគំនិតដ៏អស្ចារ្យ។ ដូចនៅក្នុងឆ្នាំ 1984 Apple ចង់ឱ្យ Ridley Scott ដឹកនាំ ប៉ុន្តែមិនអាចបញ្ចុះបញ្ចូលគាត់ឱ្យសហការបានទេ។ បងប្រុសរបស់គាត់ Tony Scott នៅទីបំផុតបានយកកៅអីនាយក។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានគ្រប់គ្រងម្តងទៀតដោយភ្នាក់ងារ Chiat / Day ។ បញ្ហាគឺមួយផ្នែករួចទៅហើយនៅក្នុងផលិតផលដែលបានផ្សព្វផ្សាយខ្លួនឯង។ វាច្បាស់ណាស់ថានឹងមិនមានចំណាប់អារម្មណ៍សាធារណៈច្រើននៅក្នុង Macintosh Office ដូចនៅក្នុង Macintosh ដំបូងឡើយ។ ប៉ុន្តែបញ្ហាជាមូលដ្ឋានជាច្រើនទៀតគឺនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះ។ ហ្វូងមនុស្សដើរដូចជាលោតទឹកសម្លាប់ខ្លួន ខណៈពេលដែលច្រៀងចម្រៀងពី Snow White ដល់កំពូលថ្ម ដែលនាងបានធ្លាក់ចុះបន្តិចម្តងៗ នោះមិនមែនជាអ្វីដែលអាចបញ្ចុះបញ្ចូលក្រុមគោលដៅឱ្យទិញផលិតផលដែលបានផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដោយសាទរនោះទេ។
រូបថត
Apple បានចំណាយប្រាក់ 900 ដុល្លារដើម្បីចាក់ផ្សាយកន្លែងពាណិជ្ជកម្មរយៈពេល 1984 វិនាទីនៅ Super Bowl ហើយដំបូងឡើយប្រហែលជាគ្រប់គ្នាជឿថាក្រុមហ៊ុននឹងត្រលប់មកវិញនូវការវិនិយោគនេះច្រើនដង។ Luke Dormehl មកពី Cult of Mac server ចង្អុលបង្ហាញថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតជាមិនអាក្រក់នោះទេ ប៉ុន្តែវាខ្វះភាពរឹងមាំនៃកន្លែងឆ្នាំ 1985 យោងទៅតាម Dormehl វីរបុរសនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលមិនលោតចេញពីច្រាំងថ្មចោទ។ t មានថាមពលរបស់អត្តពលិកដែលលោតចូលក្នុងរោងកុនហើយបោះញញួរទៅអេក្រង់ធំ។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនេះបានបង្កឱ្យមានការខឹងសម្បារក្នុងចំណោមមនុស្សជាច្រើន ហើយឆ្នាំ XNUMX គឺជាលើកចុងក្រោយដែល Apple បានចាក់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Super Bowl របស់ខ្លួន។
