លោក Ondrej Holzman Apple កាលពីរដូវក្តៅមុន។ ចាញ់រឿងតុលាការដែលជាការធ្វើឱ្យតម្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចកើនឡើងដោយសិប្បនិម្មិត ប៉ុន្តែរហូតមកដល់ពេលនេះ គាត់មិនចាំបាច់បង់ប្រាក់មួយសេនសម្រាប់វាទេ។ ប៉ុន្តែពេលនេះអ្វីៗកំពុងមានចលនា ហើយដើមចោទចង់ឱ្យ Apple បង់ប្រាក់រហូតដល់ 840 លានដុល្លារ…
Steve Berman ដែលតំណាងឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ និងរដ្ឋចំនួន 33 របស់សហរដ្ឋអាមេរិកដែលពាក់ព័ន្ធនឹងករណីនេះ អះអាងថា អ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវចំណាយប្រាក់បន្ថែមចំនួន $280 បន្ទាប់ពីការណែនាំ iPad និង iBookstore ដើម្បីទិញសៀវភៅអេឡិចត្រូនិច។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយយោងទៅតាមលោក Berman ការជំនួសការខូចខាតជាមួយនឹងចំនួនទឹកប្រាក់នេះមិនគ្រប់គ្រាន់ទេក្រុមហ៊ុនរដ្ឋកាលីហ្វ័រញ៉ាគួរតែបង់ប្រាក់រហូតដល់បីដង។ នោះជាអ្វីដែលលោកនឹងស្នើសុំនៅក្នុងដំណើរការរបស់តុលាការនាពេលខាងមុខ។
គំរូទីភ្នាក់ងារដែល Apple ដាក់ពង្រាយជាមួយអ្នកលក់ e-book ជាច្រើនបានដំឡើងតម្លៃប្រាក់ដុល្លារ 14,9 ភាគរយ នេះបើយោងតាមសាក្សីម្នាក់របស់ Apple ។ Apple គិតថ្លៃ $9,99 សម្រាប់សៀវភៅនីមួយៗ ជំនួសឱ្យ $12,99 ធម្មតាដែល Amazon លក់សៀវភៅអេឡិចត្រូនិច។ ភាគរយនោះមានន័យថា ការខូចខាតមានចំនួន 231 លានដុល្លារ ប៉ុន្តែយោងទៅតាមលោក Berman ដែលដកស្រង់សាក្សីរបស់គាត់ ដែលជាសេដ្ឋវិទូនៅ Stanford ការកើនឡើងភាគរយគឺខ្ពស់ជាងនេះគឺ 18,1% សម្រាប់សរុបចំនួន 280 លានដុល្លារ។
បន្ទាប់មក Bernan នឹងពិចារណា Apple ឱ្យបង់ប្រាក់ចំនួន 840 ដងបន្ទាប់ពីការកាត់ក្តី ដូច្នេះប្រាក់អាចបែងចែកដោយយុត្តិធម៌រវាងរដ្ឋផ្សេងៗ និងអតិថិជនដែលកំពុងប្តឹង Apple។ ប្រសិនបើចៅក្រម Denise Cote ពិតជាសម្រេចចិត្តបែបនោះ វាមិនមែនជាបញ្ហាច្រើនសម្រាប់ Apple នោះទេ ព្រោះថា XNUMX លានដុល្លារគឺត្រឹមតែពាក់កណ្តាលភាគរយនៃទុនបម្រុងហិរញ្ញវត្ថុរបស់ខ្លួនគិតត្រឹមចុងឆ្នាំមុន។
ករណីដែលមានសៀវភៅអេឡិចត្រូនិកត្រូវបានអូសបន្លាយតាំងពីរដូវក្ដៅឆ្នាំមុន។ ចាប់តាំងពីពេលនោះមក ការប្រឆាំងការផ្តាច់មុខបានស្ថិតក្រោមការបាញ់ប្រហារឥតឈប់ឈរ អគ្គនាយក Michael Bromwichដែល Apple មាន បញ្ហាធំ ហើយដែលចុងក្រោយនាងទើបតែបានពីរសប្តាហ៍មុនដោយសាលាឧទ្ធរណ៍ ផ្អាកជាបណ្តោះអាសន្ន.
ដំណើរការតុលាការថ្មីមួយ ដែលក្នុងនោះសំណងគួរតែត្រូវបានគណនា ការទូទាត់ដែលនឹងត្រូវបានទាមទារពី Apple ត្រូវបានកំណត់ពេលសម្រាប់ខែឧសភានៃឆ្នាំនេះ។
ខ្ញុំយល់ច្បាស់ហើយថា បើហាងនំប៉័ងមួយមានតម្លៃ 3 មកុដក្នុងហាងមួយ ខ្ញុំត្រូវទាមទារតាមរយៈតុលាការថាវាក៏មានតម្លៃ 3 មកុដនៅក្នុងហាងផ្សេងទៀតដែរ បើមិនដូច្នេះទេតើវាខុសទេ?
ខ្ញុំមិនយល់ច្បាស់ពីភាពចម្រូងចម្រាសនេះទេ ទោះបីជាខ្ញុំបានអានអត្ថបទដែលអាចធ្វើបានទាំងអស់អំពីវាក៏ដោយ។ ខ្ញុំមិនយល់ថាហេតុអ្វី Apple គួរតែបង់សំណងដល់អតិថិជន។ បើទោះជា Apple កំណត់តម្លៃសៀវភៅមួយក្បាល 30 ដុល្លារក៏ដោយ ក៏គ្មាននរណាម្នាក់បង្ខំមនុស្សឱ្យទិញសៀវភៅដែរមែនទេ? ប្រសិនបើពួកគេចង់បានសៀវភៅ $9,99 អនុញ្ញាតឱ្យពួកគេទិញ Kindle ។ បន្ទាប់មក វានឹងត្រូវបង់សំណងសម្រាប់កម្មវិធីដែលបានលក់នីមួយៗដែលត្រូវបានបង្កើតឡើងសម្រាប់ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android ផងដែរ ហើយសម្រាប់ប្រាក់តិច ឬឥតគិតថ្លៃ។
ខ្ញុំមិនដឹងទេ ខ្ញុំមិនយល់ទេ។ ជំនួសឱ្យសហរដ្ឋអាមេរិកសប្បាយចិត្តដែលមានក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យាបែបនេះដែលបង់ពន្ធខ្ពស់ ពួកគេនឹងបន្តបោះដំបងនៅក្រោមជើងរបស់ពួកគេ។ វាច្បាស់ណាស់ដោយសារតែនេះដែលមូលនិធិនិងដើមទុនត្រូវបានផ្ទេរទៅកន្លែងបង់ពន្ធ។ ប្រសិនបើពួកគេប្រព្រឹត្តចំពោះ Apple និងក្រុមហ៊ុនដទៃដូចអ្នកដែលផ្តល់ប្រាក់ចិញ្ចឹមជីវិតដល់ពួកគេ នោះអ្នករាល់គ្នានឹងសប្បាយចិត្ត។ ប៉ុន្តែពួកគេចាត់ទុកពួកគេដូចជាធនាគារពន្ធថោក ដូច្នេះកុំភ្ញាក់ផ្អើលថាពួកគេមានលុយ និងទ្រព្យសម្បត្តិផ្សេងទៀតរក្សាទុកនៅក្នុងរដ្ឋផ្សេងទៀត។
ជាការប្រសើរណាស់, យ៉ាងសាមញ្ញ, ក្រុមហ៊ុន Apple បានទាញយកប្រយោជន៍ពីការផ្តាច់មុខកុំព្យូទ័របន្ទះរបស់ខ្លួននៅពេលដែលវាណែនាំ iPad (នៅពេលនោះវាអនុវត្តជាក់ស្តែងមានការផ្តាច់មុខ) និងបានយល់ព្រមជាមួយអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយជាច្រើនដើម្បីបង្កើនតម្លៃសៀវភៅ។ ប្រហែលជាអ្នកដុតនំទាំងអស់និយាយទៅកាន់ខ្លួនឯងថាមួយវិលនឹងមានតម្លៃ ៥០ សេន។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះគឺដោយផ្ទាល់ប្រឆាំងនឹងក្រុមហ៊ុន Amazon ជាមួយនឹង Kindle ដែលមិនមានថេប្លេត (មានតែអ្នកអានប៉ុណ្ណោះ) ។ ភ័ស្តុតាងមួយទៀតគឺថា Apple បានហាមឃាត់កម្មវិធីដើម្បីមានតំណភ្ជាប់ទិញ ហើយការទូទាត់តាមរយៈ appstore ត្រូវតែប្រើ ដូច្នេះអ្នកត្រូវចំណាយសម្រាប់មាតិកាដែលកម្មវិធីផ្តល់ឱ្យអ្នកនូវ 50% នៃ Apple ។ ការផ្លាស់ប្តូរនេះមានគោលបំណងដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ក្រុមហ៊ុន Amazon - សូមមើលដំណើរការរបស់តុលាការ។ (ដូច្នេះយើងនឹងមិនភ្ញាក់ផ្អើលទេនៅពេលដែល Apple គិតប្រាក់ឱ្យយើងរកមើលអ៊ីនធឺណិត)
អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយចូលចិត្តសារភាពចំពោះក្រុមជួញដូរជាមួយ Apple ព្រោះវាមានន័យថាការផាកពិន័យតិចតួចសម្រាប់ពួកគេ។
Apple មិនចំណាយអ្វីនៅអាមេរិកទេ ព្រោះវាយកចិត្តទុកដាក់លើអាមេរិក ហើយចង់ចំណេញអតិបរមា (ដូចក្រុមហ៊ុនដទៃដែរ ហេតុអ្វីវាមិនផលិតនៅអាមេរិក បើមិនដូច្នេះទេ)។
ហើយច្បាប់ និងច្បាប់គួរតែអនុវត្តចំពោះមនុស្សគ្រប់រូបដោយស្មើភាពគ្នា។ មិនមែនថា Apple នឹងទទួលបានការលើកលែងទោសពីលោក Obama សម្រាប់ការក្លែងបន្លំ និងការចម្លងរបស់ខ្លួន ហើយ Samsung នឹងមិនធ្វើទេ។
ការពិតដែលថាផ្លែប៉ោមមានផ្តាច់មុខមិនគួរត្រូវបានចាត់ទុកថាជាកំហុសនោះទេ។ ហេតុអ្វីបានជាផ្លែប៉ោមត្រូវបន្ទោសថាមានការអភិវឌ្ឍល្អជាងអ្នកដទៃ? តើពួកគេគួររង់ចាំរហូតដល់ samsung ចម្លងវាក្នុងរយៈពេលពីរបីឆ្នាំជាiphone ហើយពេលពួកគេយល់ព្រមលក់ ebooks ជាមួយ amazon?
រហូតដល់ 30% នៃផ្លែប៉ោមមានការព្រួយបារម្ភ សៀវភៅនេះមានតម្លៃថ្លៃដូចពី Amazon ហើយអ្នកប្រើប្រាស់បានចំណាយត្រឹមតែការសម្របសម្រួលប៉ុណ្ណោះ។ យល់ព្រម នេះប្រហែលជាអយុត្តិធម៌បន្តិច ប៉ុន្តែនៅតែគ្មាននរណាម្នាក់បង្ខំមនុស្សទាំងនេះទេ។ ពួកគេអាចយកលុយ 3 ដុល្លារ ហើយដើរទៅកាន់ហាងលក់សៀវភៅដែលនៅជិតបំផុត ហើយទិញសៀវភៅបុរាណនោះ។ ប៉ុន្តែប្រជាជននៅសហរដ្ឋអាមេរិកគឺខ្ជិល និងមានផាសុកភាព ដូច្នេះពួកគេចូលចិត្តបង់ប្រាក់បន្ថែម។
ការពិតដែលថាពួកគេបានហាមឃាត់ការភ្ជាប់ទៅ eshop មួយផ្សេងទៀតនៅក្នុងកម្មវិធីគឺពិតជាខុស ប៉ុន្តែពួកគេគួរតែត្រូវបានដាក់ទណ្ឌកម្មយ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់បញ្ហានេះ។ ប៉ុន្តែសូម្បីតែតិចតួចបំផុត ដោយសារតែអ្នកលក់ក៏បានប្រើភាពផ្តាច់មុខរបស់ apple ដែលជាកន្លែងដែលពួកគេបានលក់សៀវភៅរបស់ពួកគេ និងប្រើប្រាស់ appstore ដើម្បីចែកចាយកម្មវិធីរបស់ពួកគេ ដូច្នេះពួកគេបានជួលអ្វីមួយពី apple ហើយគួរតែបង់ប្រាក់។
ខ្ញុំមិនដឹងទេ វាហាក់បីដូចជាខ្ញុំថាពិភពលោកទាំងមូលកំពុងវិលវល់។ អ្នករាល់គ្នាវិនិច្ឆ័យអ្នករាល់គ្នាចំពោះរាល់អំពើអាក្រក់។ វាជាការស្អប់ខ្ពើម។
ក្នុងនាមជាអតិថិជនចុងក្រោយ ប្រសិនបើខ្ញុំទិញអ្វីមួយនៅក្នុងហាងដែលពួកគេមិនមានកន្លែងផ្សេង ឬថាពួកគេមានជម្រើសមានកំណត់ ខ្ញុំនៅតែរំពឹងថានឹងមានតម្លៃខ្ពស់ជាងនេះ។ ហើយប្រសិនបើហាងទីពីរមានភាពវៃឆ្លាត ហើយចាប់ផ្តើមផ្តល់របស់ដូចគ្នាដែលមានតម្លៃថោកជាមួយនឹងសេវាកម្មដូចគ្នានោះ ខ្ញុំនឹងមិនទៅប្តឹងហាងទីមួយពីបទរំលោភលើលក្ខខណ្ឌនៃការប្រកួតប្រជែង និងសម្រាប់ការមានក្រុមជួញដូរនោះទេ។ ខ្ញុំគ្រាន់តែមិនអាចទទួលបានគ្រប់គ្រាន់នៃរឿងនេះ
ជាការពិតណាស់ គាត់មិនអាចបន្ទោសការពិតដែលថាគាត់មានភាពផ្តាច់មុខនោះទេ។ ចំពោះការបំពានគាត់ដោយចេតនា បាទ។ ចំណុចអំពីតម្លៃទាំងនោះគឺថា គ្រឹះស្ថានបោះពុម្ពផ្សាយ ដែលសន្មតថាប្រកួតប្រជែងគ្នា បានឃុបឃិតជាមួយអតិថិជន ហើយ Apple បានជួយពួកគេក្នុងរឿងនេះ ដើម្បីផលប្រយោជន៍របស់ពួកគេ។ ប្រសិនបើពួកគេមិនយល់ព្រមទេ ពួកគេនឹងមិនអាចដំឡើងថ្លៃសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចបានទេ។
ការបង់ប្រាក់សម្រាប់មាតិកាកម្មវិធីអាចប្រៀបធៀបទៅនឹងការបង់ប្រាក់ឱ្យក្រុមហ៊ុនផលិតកុំព្យូទ័រសម្រាប់ការមើលភាពយន្តនៅលើអ៊ីនធឺណិត ឬសម្រាប់ការពិភាក្សានៅក្រោមអត្ថបទនេះ។ ជាថ្មីម្តងទៀតជាមួយ iOs នេះគឺអាចកើតឡើងដោយសារតែការផ្តាច់មុខរបស់ Apple លើការបើកកម្មវិធីដែលអ្នកអាចដំឡើងលើឧបករណ៍របស់អ្នក។ ប្រសិនបើមាន Appstore ប្រកួតប្រជែងដែលវាអាចដំឡើងកម្មវិធីនៅលើ iOs នោះវាមិនអាចទៅរួចនោះទេ។
អ្នកបានបង្វែរស្ថានភាពនៅក្នុងកថាខណ្ឌចុងក្រោយ។ ដំបូងមានទំនិញថោកជាងមុន ហើយបន្ទាប់មក Apple និងអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយបានបង្កើតក្រុមជួញដូរដើម្បីដំឡើងតម្លៃតាមការពេញចិត្តរបស់ពួកគេ។
ការផ្តាច់មុខលើអ្វីទាំងអស់ជាធម្មតាអាក្រក់។
ដូច្នេះតាមពិតទៅ បើអ្នកណាបង្កើតអ្វីមួយដើម្បីផលប្រយោជន៍ខ្លួន យើងនឹងដាក់ទោសគាត់។ នៅពេលដែល Intel ផ្តល់ processor ថ្មី វាក៏មានតម្លៃលើសដើមដំបូងដែរ។ សម្រាប់សៀវភៅ អតិថិជននៅតែមានជម្រើសមិនទិញ ឬទិញនៅកន្លែងផ្សេង និងតាមរបៀបផ្សេង។ អ្នកលក់ក៏យល់ព្រម!
តើមាននរណាម្នាក់នៅក្នុងហាងអនឡាញណែនាំអ្នកនៅកន្លែងណាដែលអ្នកអាចទិញបានថោកជាង??? តើនេះជាភាពល្ងង់ខ្លៅបែបណា?
Apple ចង់ចូលទីផ្សារសៀវភៅអេឡិចត្រូនិក។ សូមអរគុណដល់ iPad គាត់មានអំណាចក្នុងការផ្លាស់ប្តូរតម្លៃទីផ្សារតាមការពេញចិត្តរបស់គាត់។ ប៉ុន្តែសម្រាប់រឿងនេះគាត់ត្រូវការកិច្ចសហប្រតិបត្តិការពីគ្រឹះស្ថានបោះពុម្ពដែលនឹងរកប្រាក់បានផងដែរដោយសារកិច្ចព្រមព្រៀងលើការកើនឡើងតម្លៃសិប្បនិម្មិតនេះ។ ដូច្នេះ "ជាការពិតណាស់ អ្នកលក់បានយល់ព្រមជាមួយវា" លើសពីនេះទៀត មានភស្តុតាងនៅក្នុងតុលាការដែលថា ជាឧទាហរណ៍ Apple បាន blackmailed អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយដោយនិយាយថា ប្រសិនបើពួកគេមិនដំឡើងថ្លៃសៀវភៅទេ ពួកគេនឹងលុបចោលការចូលទៅកាន់ appstore និង iBooks។ និងកម្មវិធីដែលមានស្រាប់របស់ពួកគេ។
ជាការពិតណាស់អតិថិជនបានបង់ប្រាក់សម្រាប់វា។ ដោយសារតែពួកគេទិញសៀវភៅដែលមានតំលៃលើសពី Apple ឬពួកគេត្រូវទិញឧបករណ៍ថ្មីដែលទីផ្សារសេរីដំណើរការ។
វាដូចជាជាមួយប្រតិបត្តិករទូរស័ព្ទចល័តនៅសាធារណរដ្ឋឆេក។ តើវាអាចទៅរួចដោយរបៀបណាដែលនៅគ្រប់ទីកន្លែងក្នុងទ្វីបអឺរ៉ុបដែលគេហៅតម្លៃទាបជាងនេះ? ដោយសារតែប្រតិបត្តិកររបស់យើងបានធ្វើកិច្ចព្រមព្រៀងមួយ ហើយមិនដូចក្រសួងអាមេរិកទេ គ្មាននរណាម្នាក់ដាក់ទណ្ឌកម្មក្រុមជួញដូរនេះនៅទីនេះទេ។ បាទ ហើយអ្នកមិនចូលចិត្តវាទេ។ យ៉ាងណាមិញ មនុស្សគ្រប់រូបមានសិទ្ធិកំណត់តម្លៃផ្ទាល់ខ្លួន។ ជាការប្រសើរណាស់, វាមិនមែនជាការផ្តាច់មុខនៃប្រតិបត្តិករតែបី, បន្ទាប់ពីទាំងអស់, អ្នកអាចផ្លាស់ទីទៅបរទេស!
គ្មាននរណាម្នាក់បង្ខំពួកគេឱ្យទៅ Appstore ទេ ពួកគេអាចលក់សៀវភៅតាមរបៀបដែលមានស្រាប់។ ខ្ញុំក៏នឹងដាក់ទំនិញក្នុងហាងខ្ញុំតាមតម្លៃរបស់ខ្ញុំ ហើយអ្នកណាម្នាក់នឹងទិញវា ឬខ្ញុំនឹងបញ្ចុះតម្លៃ។ បាទ / ចាសខ្ញុំអាចរើចេញឬខ្ញុំបង់ប្រាក់។ ឬអតិថិជននឹងដាក់សម្ពាធឱ្យពួកគេបញ្ចុះតម្លៃ។ ពេលអតិថិជនបង់ប្រាក់ត្រូវធ្វើយ៉ាងណា?