Vratislav Holub នៅពេលណែនាំប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS 14 Apple បានបង្ហាញយើងនូវមុខងារថ្មីមួយដែលមានឈ្មោះថា App Tracking Transparency។ ជាពិសេស នេះមានន័យថាកម្មវិធីនឹងត្រូវសួរអ្នកប្រើប្រាស់ម្នាក់ៗថាតើពួកគេអាចតាមដានពួកវាតាមរយៈកម្មវិធី និងគេហទំព័រផ្សេងទៀតដែរឬទេ។ អ្វីដែលគេហៅថាត្រូវបានប្រើសម្រាប់ការនេះ។ IDFA ឬអ្នកកំណត់អត្តសញ្ញាណសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម. មុខងារថ្មីនេះគឺជិតដល់ជ្រុងហើយនឹងមកដល់ក្នុងទូរសព្ទ និងថេប្លេតរបស់ Apple រួមជាមួយ iOS 14.5។
ដំបូងឡើយ Facebook ត្អូញត្អែរ
ជាការពិតណាស់ ក្រុមហ៊ុនដែលប្រមូលទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនជាប្រភពនៃប្រាក់ចំណេញ មិនសូវសប្បាយចិត្តនឹងព័ត៌មាននេះទេ។ ជាការពិតណាស់ ក្នុងន័យនេះ យើងកំពុងនិយាយអំពីឧទាហរណ៍ Facebook និងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្សេងទៀត ដែលការចែកចាយនូវអ្វីដែលហៅថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួនគឺជាគន្លឹះ។ វាគឺជា Facebook ដែលបានប្រឆាំងយ៉ាងខ្លាំងចំពោះមុខងារនេះក្នុងឱកាសច្រើនជាងមួយ។ ជាឧទាហរណ៍ គាត់ថែមទាំងមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានបោះពុម្ពដោយផ្ទាល់នៅក្នុងកាសែត ហើយបានរិះគន់ Apple ចំពោះការបោះជំហាននេះចេញពីអាជីវកម្មខ្នាតតូចដែលពឹងផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួន។ ក្នុងករណីណាក៏ដោយ សំណួរនៅតែមានថាតើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបនេះមានសារៈសំខាន់យ៉ាងណាសម្រាប់អាជីវកម្មខ្នាតតូច។
វាអាចជា ចាប់អារម្មណ៍អ្នក។
វេន 180° ដែលមិនបានរំពឹងទុក
យោងតាមសកម្មភាពរបស់ Facebook រហូតមកដល់ពេលនេះ វាច្បាស់ណាស់ថា ពួកគេប្រាកដជាមិនយល់ស្របនឹងការផ្លាស់ប្តូរទាំងនេះទេ ហើយនឹងធ្វើអ្វីគ្រប់យ៉ាងតាមអំណាចរបស់ពួកគេ ដើម្បីអាចទប់ស្កាត់វាបាន។ យ៉ាងហោចណាស់នោះជារបៀបដែលវាមើលទៅរហូតមកដល់ពេលនេះ។ នាយកប្រតិបត្តិលោក Mark Zuckerberg ក៏បានធ្វើអត្ថាធិប្បាយអំពីស្ថានភាពទាំងមូលក្នុងអំឡុងពេលកិច្ចប្រជុំមួយនៅលើបណ្តាញសង្គម Clubhouse កាលពីរសៀលម្សិលមិញ។ ឥឡូវនេះលោកអះអាងថា Facebook ថែមទាំងអាចទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីព័ត៌មានដែលបានលើកឡើង ហើយដូច្នេះទទួលបានប្រាក់ចំណេញកាន់តែច្រើន។ លោកបានបន្តទៀតថា ការផ្លាស់ប្តូរនេះអាចធ្វើអោយបណ្តាញសង្គមមានភាពរឹងមាំជាងមុន ដែលអាជីវកម្មនឹងត្រូវចំណាយសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មកាន់តែច្រើន ពីព្រោះពួកគេនឹងមិនអាចពឹងផ្អែកលើការកំណត់គោលដៅដែលត្រឹមត្រូវបានទៀតទេ។
នេះជារបៀបដែល Apple ផ្សព្វផ្សាយភាពឯកជនរបស់ iPhone នៅ CES 2019 នៅ Las Vegas៖
រូបថត
ទន្ទឹមនឹងនោះ វាក៏អាចទៅរួចដែរថា ការផ្លាស់ប្តូរមតិបែបនេះគឺជៀសមិនរួច។ Apple មិនមានគម្រោងពន្យារពេលការដាក់ឱ្យប្រើប្រាស់មុខងារថ្មីនេះទេ ហើយ Facebook បានទទួលការរិះគន់យ៉ាងចាស់ដៃចំពោះសកម្មភាពរបស់ខ្លួនក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ ដែលពេលនេះ Zuckerberg ប្រហែលជាកំពុងព្យាយាមបញ្ឈប់។ ក្រុមហ៊ុនយក្សពណ៌ខៀវឥឡូវនេះនឹងបាត់បង់ទិន្នន័យដ៏មានតម្លៃជាច្រើន ដោយសារតែអ្នកប្រើប្រាស់ Apple ខ្លួនឯងមានការរំភើបយ៉ាងខ្លាំងចំពោះការមកដល់នៃ iOS 14.5 ឬយ៉ាងហោចណាស់ភាគច្រើន។ កន្លងមក ក្រុមហ៊ុនផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម រួមទាំង Facebook បានដឹងជាឧទាហរណ៍ថា អ្នកបានឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយដែលអ្នកមិនបានចុចភ្លាមៗ ប៉ុន្តែអ្នកបានទិញផលិតផលនៅពេលក្រោយ។ តើអ្នកយល់យ៉ាងណាចំពោះស្ថានភាពទាំងមូល?
ប្រសិនបើ Facebook នឹងទទួលបានអត្ថប្រយោជន៍ពីអ្វីមួយ ឬអត់នោះ អាស្រ័យលើខ្ញុំ។ ខ្ញុំគ្រាន់តែចង់មានជម្រើសក្នុងការមិនឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយ ឬចៃដន្យមួយចំនួន។ នៅពេលដែលខ្ញុំចង់ជ្រើសរើសកៅអី វានឹងក្លាយជាដោយសារតែខ្ញុំចង់ និងមិនមែនដោយសារតែមាននរណាម្នាក់បន្តរុញវាឱ្យខ្ញុំ ដោយសារតែខ្ញុំបានចុចដោយចៃដន្យនៅកន្លែងណាមួយ។
"ខ្ញុំគ្រាន់តែចង់មានជម្រើសមិនទទួលបានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយឬចៃដន្យ។"
នេះប្រហែលជាមតិដូចគ្នាថាមានជម្រើសនៅក្នុងហាង ទាំងមិនបង់ប្រាក់ទាំងអស់ ឬកំណត់តម្លៃដោយខ្លួនឯង។
ទោះបីជាខ្ញុំយល់ស្របជាមួយនឹងជម្រើសនៃការទប់ស្កាត់ការតាមដានក៏ដោយ ភាគីម្ខាងទៀតគួរតែអាចផ្តល់ជូន "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងជាអនាមិកប៉ុន្តែវានឹងមានចំនួន 3x ច្រើន"។
ប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ យើងមានបញ្ហាបែបនេះ និងបញ្ហាធ្ងន់ធ្ងរពីរ - នៅលើដៃមួយ ក្រុមហ៊ុនដែលត្រួតពិនិត្យអ្វីៗទាំងអស់ (ហើយបន្ទាប់មករកលុយបានពីវា) និងម្យ៉ាងវិញទៀត អ្នកប្រើប្រាស់ដែលចង់បានសេវាកម្មនេះ ប៉ុន្តែបដិសេធមិនព្រមបង់ប្រាក់សម្រាប់វានៅក្នុងផ្នែកណាមួយឡើយ។ វិធីហើយនៅតែកំណត់លក្ខខណ្ឌសម្រាប់ខ្លួនគេក្នុងរចនាប័ទ្ម "មានវាឬខ្ញុំនឹងលួចវា" ។ វានឹងតម្រូវឱ្យមានការសម្របសម្រួលដែលមានសុខភាពល្អខ្លះ។
ជាឧទាហរណ៍ ខ្ញុំមិនប្រើ Facebook ដូច្នេះខ្ញុំមិនឃើញហេតុផលដែលវាគួរតែផ្តល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឱ្យខ្ញុំ និងតាមដានខ្ញុំតាមអ៊ីនធឺណិត ហើយមានទម្រង់ស្រមោលអំពីខ្ញុំ។
ខ្ញុំគ្រាន់តែមិនឃើញមូលហេតុដែលខ្ញុំទទួលបានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់កាមេរ៉ាមួយខែបន្ទាប់ពីទិញកាមេរ៉ា។ មួយគឺគ្រប់គ្រាន់សម្រាប់ខ្ញុំ ខ្ញុំមិនត្រូវការទៀតទេ។