បិទការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម
ហ្សីតាវី

កិច្ចសហប្រតិបត្តិការរយៈពេលវែងជាមួយភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឈប់ដំណើរការ។ Apple កំពុងបង្កើតក្រុមផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួន

លោក Ondrej Holzman
6

កិច្ចសហការជាងសាមសិបឆ្នាំរវាង Apple និងភ្នាក់ងារផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម TBWAChiatDay ដែលអាចបង្កើតយុទ្ធនាការទីផ្សាររឿងព្រេងនិទានជាច្រើនបានឈប់មានភាពចុះសម្រុងគ្នាក្នុងប៉ុន្មានខែថ្មីៗនេះ ហើយអាំងតង់ស៊ីតេរបស់វាហាក់ដូចជាកំពុងធ្លាក់ចុះបន្តិចម្តងៗ។ Apple កំពុង​បង្កើត​ក្រុម​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ផ្ទាល់​ខ្លួន ដែល​ខ្លួន​ចង់​ស្តារ​ភាព​ភ្លឺ​រលោង​ដល់​កន្លែង​ទូរទស្សន៍​របស់​ខ្លួន...

ទស្សនាវដ្តីបានប្រញាប់ប្រញាល់ជាមួយព័ត៌មានអំពីការផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធសាស្រ្តផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ទីភ្នាក់ងារ Bloomberg ហើយ​ដោយ​ពិចារណា​លើ​ព្រឹត្តិការណ៍​នៃ​ខែ​ថ្មីៗ​នេះ នេះ​មិន​មែន​ជា​រឿង​គួរ​ឲ្យ​ភ្ញាក់​ផ្អើល​នោះ​ទេ។ ដូចដែលបានបង្ហាញដោយសំណុំរឿងរបស់តុលាការរវាង Apple និង Samsung ប្រធានផ្នែកទីផ្សារលោក Phil Schiller បានឈប់ពេញចិត្តនឹងកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយដៃគូយូរអង្វែង ដែលជាទីភ្នាក់ងារ TBWAChiatDay កាលពីប៉ុន្មានខែមុន។

ទៅ Tim Cook នៅដើមឆ្នាំ 2013 Schiller តាមព្យញ្ជនៈ គាត់​បាន​សរសេរ: "យើងប្រហែលជាត្រូវចាប់ផ្តើមស្វែងរកភ្នាក់ងារថ្មី" Schiller បានពន្យល់ទៅចៅហ្វាយរបស់គាត់ថា នៅពេលដែលគាត់ព្យាយាមខ្លាំង ភ្នាក់ងារនោះមិនអាចផ្តល់អ្វីដែល Apple ចង់បានពីវាទៀតទេ។ នៅពេលនោះ Apple មានបញ្ហាជាពិសេសជាមួយនឹងការវាយប្រហាររបស់ Samsung ដែលបានចាប់ផ្តើមបង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព ហើយក្រុមហ៊ុនផលិត iPhone មិនអាចឆ្លើយតបនឹងពួកគេ។ ទាក់ទង ដូច្នេះ ការផ្លាស់ប្តូរទស្សនៈយ៉ាងមុតស្រួចក៏បានកើតឡើងរវាង Schiller និង James Vincentនៅពេលនោះជាប្រធានផ្នែក Media Arts Lab ដែលជាដៃរបស់ TBWA ដែលបម្រើ Apple ផ្តាច់មុខ។

ដូច្នេះ ក្រុមហ៊ុនកាលីហ្វ័រញ៉ា បានចាប់ផ្តើមរៀបចំខ្លួនតាមរបៀបរបស់ខ្លួន។ ភ្លាមៗ​នោះ Apple បាន​បង្កើត​ក្រុម​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​មួយ​ដែល​បាន​ផលិត​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ជា​ច្រើន​រួច​មក​ហើយ​នោះ អ្នក​នាំ​ពាក្យ​ក្រុមហ៊ុន Amy Bessette បាន​បញ្ជាក់។ ចំនុចដែលរំលេចពីភាពស្តើងរបស់ iPad Air, ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបកំណាព្យម្តងទៀតនៅលើ iPad Air និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថ្មីៗមួយចំនួន ដែលសុទ្ធតែត្រូវបានផលិតដោយ Apple ផ្ទាល់ដោយគ្មានជំនួយពីភ្នាក់ងារខាងក្រៅ ទោះបីជាកិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយ Media Arts Lab មិនទាន់បញ្ចប់នៅឡើយ។

យ៉ាងហោចណាស់តាមទស្សនៈរបស់បុគ្គលិក ក្រុមផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងពីរ ដែលឥឡូវនេះត្រូវបានគេសន្មត់ថាប្រកួតប្រជែងគ្នា ថាតើអ្នកណានឹងបង្កើតយុទ្ធនាការប្រសើរជាងមុន នឹងត្រូវបានភ្ជាប់។ Apple បានជួល Tyler Whisnand ពី Media Arts Lab ដើម្បីដឹកនាំផ្នែកច្នៃប្រឌិតនៅទីក្រុង Cupertino ដែលជាកន្លែងនាយកតន្ត្រី David Taylor ក៏បានផ្លាស់ប្តូរ ហើយក្រុមហ៊ុន Apple គឺដើម្បីទទួលបានអតីតយុទ្ធជនដែលមានបទពិសោធន៍ជាច្រើនពីពិភពផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

កិច្ចសហប្រតិបត្តិការជាមួយភ្នាក់ងារខាងក្រៅ ដែលបានបង្កើតយុទ្ធនាការ "Orwellian" ដ៏ល្បីល្បាញសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន Apple ក្នុងឆ្នាំ 1984 ប្រហែលជាបានចាប់ផ្តើមបំបែកភ្លាមៗបន្ទាប់ពីការស្លាប់របស់ Steve Jobs ។ គាត់បានស្គាល់ស្ថាបនិកទីភ្នាក់ងារលោក Jay Chiato តាំងពីដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 80 ហើយបានចុះសម្រុងគ្នាយ៉ាងល្អជាមួយ James Vincent ដែលបានទទួលជោគជ័យក្នុងការបកប្រែចក្ខុវិស័យរបស់ Jobs ទៅជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយបន្ទាប់ពីការស្លាប់របស់ Jobs គាត់មិនអាចបំពេញការទាមទាររបស់ Schiller ដោយជោគជ័យទៀតទេ ដែលវាត្រូវបានគេនិយាយថាមិនមានចក្ខុវិស័យច្បាស់លាស់ដូចជា Jobs ។ មានតែពេលវេលាទេដែលនឹងប្រាប់ថាតើក្រុមផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ Apple នឹងអាចជំនួសការសម្រេចចិត្តប្រកបដោយទំនុកចិត្ត និងច្បាស់លាស់របស់ Jobs ដែរឬទេ។

ប្រភព៖ ទីភ្នាក់ងារ Bloomberg
ប្រភព
ការពិភាក្សា
ប្រធានបទ៖ , , , , , , , ,

ពាក់ព័ន្ធ



ភាគច្រើនអាន អត្ថបទ

.