អាម៉ាយ៉ា តូម៉ាន មានអ្នកគាំទ្រ Apple តិចតួចណាស់ដែលមិនដឹងអំពីយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Get a Mac ។ វាជាស៊េរីពាណិជ្ជកម្មគួរឱ្យអស់សំណើច និងគួរឱ្យអស់សំណើច ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើគុណសម្បត្តិរបស់ Mac លើកុំព្យូទ័រ Windows ធម្មតា។ យុទ្ធនាការនេះពិតជាមានប្រជាប្រិយភាព ប៉ុន្តែ Apple បានបញ្ចប់វាដោយស្ងាត់ស្ងៀមនៅខែឧសភា ឆ្នាំ 2010។
យុទ្ធនាការ "Get a Mac" បានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងឆ្នាំ 2006 នៅជុំវិញពេលដែលក្រុមហ៊ុនបានប្តូរទៅប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធដំណើរការ Intel សម្រាប់កុំព្យូទ័ររបស់ខ្លួន។ Steve Jobs ចង់ចាប់ផ្តើមការផ្សព្វផ្សាយជាបន្តបន្ទាប់ទៅកាន់ពិភពលោកដែលនឹងបង្ហាញពីភាពខុសគ្នារវាង Macs ថ្មី និងកុំព្យូទ័រធម្មតា ដែលជាវីដេអូដែលការប្រកួតប្រជែងនឹងទទួលបានការវាយដំត្រឹមត្រូវ។ វាបង្ហាញតួអង្គ Justin Long ជា Mac ដ៏ក្មេងខ្ចី ខណៈដែលតារាកំប្លែង John Hodgman បង្ហាញពីកុំព្យូទ័រដែលហួសសម័យ និងដំណើរការខុសប្រក្រតី។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពីស៊េរី "Get a Mac" ដូចជាយុទ្ធនាការ "Think Different" ឬ "Silhoutte" បានក្លាយជាចំណុចផ្លែប៉ោមដែលគួរឱ្យចងចាំ និងជានិមិត្តរូប។
រូបថត
ការច្នៃប្រឌិតពីទីភ្នាក់ងារ TBWA Media Arts Lab ទទួលបន្ទុកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ហើយគម្រោងនេះត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវការងារជាច្រើន ប៉ុន្តែលទ្ធផលពិតជាមានតម្លៃណាស់។ នាយកប្រតិបត្តិច្នៃប្រឌិត Eric Grunbaum បានពិពណ៌នាអំពីរបៀបដែលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅលើគេហទំព័រយុទ្ធនាការ៖
“បន្ទាប់ពីរយៈពេលប្រាំមួយខែនៃការងារលើគម្រោង ខ្ញុំបានដើរលេងនៅកន្លែងណាមួយក្នុង Malibu ជាមួយនាយកច្នៃប្រឌិត Scott Trattner ហើយយើងបាននិយាយអំពីការខកចិត្តនៃការព្យាយាមបង្កើតគំនិតត្រឹមត្រូវ។ ខ្ញុំបានប្រាប់គាត់ថា 'អ្នកដឹងទេ វាដូចជាយើងគួរតែប្រកាន់ខ្ជាប់នូវមូលដ្ឋានដាច់ខាត។ យើងត្រូវអង្គុយ Mac និង PC មួយចំហៀង ហើយនិយាយថា៖ នេះគឺជា Mac ។ វាធ្វើ A, B, និង C បានល្អ។ ហើយនេះគឺជា PC ហើយវាធ្វើ D, E និង F បានយ៉ាងល្អ។' ខ្ញុំចាំបានថា 'ចុះយ៉ាងណាបើយើងបញ្ចូលគូប្រជែងទាំងពីរ? បុរសម្នាក់អាចនិយាយថាគាត់ជា Mac ហើយបុរសម្នាក់ទៀតប្រហែលជានិយាយថាគាត់ជាកុំព្យូទ័រ។ Mac អាចជិះស្គីជុំវិញកុំព្យូទ័រ ហើយនិយាយពីល្បឿនលឿន។'
បន្ទាប់ពីសំណើនេះ ទីបំផុតអ្វីៗបានចាប់ផ្តើមរលត់ ហើយយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ល្បីរបស់ Apple បានកើតឡើង។
ជាការពិតណាស់គ្មានអ្វីបានទៅដោយគ្មានការរិះគន់។ Seth Stevenson បានហៅយុទ្ធនាការនេះថា "សាហាវ" នៅក្នុងអត្ថបទរបស់គាត់សម្រាប់ទស្សនាវដ្តី Slate ។ Charlie Brooker បានសរសេរសម្រាប់ The Guardian ថាវិធីដែលតារាសម្តែងទាំងពីរត្រូវបានគេយល់ឃើញនៅក្នុងកំណែរបស់អង់គ្លេស (Mitchell នៅក្នុងកម្មវិធី Peep Show បង្ហាញពីអ្នកចាញ់សរសៃប្រសាទខណៈពេលដែល Webb ជាអ្នកបង្ហាញអត្មានិយម) អាចប៉ះពាល់ដល់របៀបដែលសាធារណជននឹងមើល Macs និង PC ។
ចុងបញ្ចប់នៃយុទ្ធនាការ
យុទ្ធនាការ "Get a Mac" បានដំណើរការនៅសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខ។ វាត្រូវបានដឹកនាំដោយ Phil Morrison ហើយមានកន្លែងសរុបចំនួនហុកសិបប្រាំមួយ ហើយបានរីករាលដាលជាបណ្តើរៗទៅកាន់ប្រទេសផ្សេងទៀត - កំណែរបស់ចក្រភពអង់គ្លេសមានលក្ខណៈពិសេសឧទាហរណ៍ David Mitchell និង Robert Webb ។ កន្លែងចុងក្រោយជាប្រវត្តិសាស្ត្រពីយុទ្ធនាការទាំងមូលបានបង្ហាញខ្លួននៅលើកញ្ចក់ទូរទស្សន៍ក្នុងខែតុលា ឆ្នាំ 2009 ហើយបន្ទាប់មកបន្តនៅលើគេហទំព័ររបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ។ ប៉ុន្តែនៅថ្ងៃទី 21 ខែឧសភា ឆ្នាំ 2010 ផ្នែកនេះបានជំនួសទំព័រដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម "ហេតុអ្វីបានជាអ្នកនឹងស្រឡាញ់ Mac". ទន្ទឹមនឹងនេះ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមទូរទស្សន៍របស់ក្រុមហ៊ុន Cupertino បានចាប់ផ្តើមផ្តោតលើ iPhone ដែលតំណាងឱ្យអាទិភាពចម្បងមួយរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple ។
ប៉ុន្តែការនិយាយឡើងវិញនៃ "Get a Mac" គឺខ្លាំងនិងយូរអង្វែង។ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានទទួលការលេងសើចផ្សេងៗ - មួយក្នុងចំណោមការផ្សព្វផ្សាយដែលមិនស្គាល់កាន់តែច្រើន Linux, Valve បានយោងយុទ្ធនាការនៅ ការផ្សព្វផ្សាយ វេទិកា Steam សម្រាប់ Mac ។
វាអាចជា ចាប់អារម្មណ៍អ្នក។
